A 23ª edição do Salão Internacional do Automóvel, que aconteceu de 21 a 31 de outubro no pavilhão de exposições do Anhembi, em São Paulo, seguiu o padrão superlativo que o coloca entre os seis maiores do mundo. Na edição anterior, em 2002, cerca de 500 mil visitantes passaram por lá.

Neste ano, o Salão ocupou uma área de 78 mil metros quadrados. Para conhecer cada um dos 140 expositores presentes, os visitantes tiveram de andar aproximadamente 2 quilômetros de uma ponta a outra do Anhembi.

Números vultuosos, altos investimentos, patrocínios e geração de negócios milionários. A estrutura para a cobertura da mídia não podia ser diferente. A assessoria de comunicação responsável pelo evento reservou dois dias (19 e 20) exclusivos para a imprensa, antes da abertura ao público. Em uma sala de 360 metros quadrados, dividida em uma ala para fumantes e outra para não fumantes, foram montados 34 computadores de última geração conectados à Internet de banda larga, além de aparelhos de fax, telefone, copiadoras, TVs a cabo e serviço de DHL.

Além de nove assessores de imprensa e cinco recepcionistas, o staff organizado para auxiliar o trabalho de cobertura da mídia ainda contou com cerca de 25 pessoas, entre motoboys, copeiras, técnicos em informática e telefonia, fotógrafos e equipe de vídeo.

Tamanha estrutura se deve a um fato inusitado: a Sala de Imprensa do Salão do Automóvel conta com patrocinadores. Na edição de 2002 foi a Olivetti do Brasil, que desembolsou cerca de R$ 171 mil para montar um esquema que atendeu aproximadamente 2,3 mil profissionais da imprensa. Neste ano o patrocínio ficou por conta da Dana, multinacional fabricante de sistemas e componentes automotivos.