A Organização Jaime Câmara (OJC), maior grupo de comunicação da região Centro-Norte do País com 26 veículos sediados em Goiás, Tocantins e Distrito Federal, fechou os sete primeiros meses do ano (janeiro a julho) com lucro líquido de R$ 29 milhões, 32% a mais que em igual período do ano passado. O crescimento da receita publicitária aliada ao aumento nas vendas dos veículos impressos em Goiânia e Tocantins, principalmente o jornal Daqui , contribuíram para alavancar os números do Grupo.

A forte geração de caixa propiciou também aos veículos da OJC significativa redução da dívida líquida no final do período, gerando expressivo retorno sobre vendas: 23%. Já o retorno sobre o patrimônio líquido foi de 16%, bem acima, por exemplo, da taxa básica referencial e do CDI em igual período do ano.

Estes fatores, de acordo com o CEO do grupo, Fernando Portella, comprova que a mídia goiana passa sem tantos sustos pela crise financeira que acabou suspendendo alguns investimentos publicitários em todo o Brasil. "Classificamos dois fatores fundamentais para o desempenho da OJC em comparação com o mercado de maneira geral. O primeiro é que há cinco anos a Organização Jaime Câmara vem reestruturando suas operações com foco em maior eficiência e produtividade, porém, mais importante é destacar o trabalho com veículos capazes de dar grande visibilidade aos estados de Goiás e Tocantins, que passam por um bom momento econômico. Essa união de tecnologia, expertise e credibilidade faz da OJC líder de audiência e circulação em toda a sua área de atuação", afirma Portella.

Outras ações que auxiliaram no crescimento dos veículos nesta primeira parte do ano foram eventos produzidos ou apoiados pelo grupo como o Rally da Mulher, que contou com participação comercial de grandes companhias e a presença em massa da população; ações integradas entre os jornais Daqui e O Popular com empresas com grande apelo popular; maior ênfase na produção e distribuição de conteúdo HDTV e apoio a eventos culturais regionais como Araguaia e Raízes.

"Isso gera credibilidade. Ao optar por uma mídia com melhor performance, o anunciante escolhe aquela que poderá apresentar resultados mais positivos para sua marca, ou seja, um líder de audiência", conclui o diretor da unidade Goiás do Grupo, Ronaldo Ferrante.

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