E a força das marcas de origem impressa

Um estudo, ainda inédito*, realizado pelo hub SocialData no final de Novembro/18, em parceria com a MindMiners, a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e o CIFS (Copenhagen Institute for Futures Studies), traz algumas conclusões surpreendentes em relação à percepção das plataformas de distribuição de conteúdo (mídia) pelos consumidores.
Crédito:Social Data

Perguntados sobre as razões que levam a acessar os diversos canais, ou sua utilidade, os consumidores elencaram Entretenimento, Informação e Entendimento/Atualização como os três principais fatores motivacionais de acesso às plataformas.
Nada de muito novo até aí. A “surpresa”, se é que podemos dizer assim, é que Radio, Jornais e Revistas dividem com os Sites de Notícia (UOL, R&, G1, etc.) a liderança da busca por Informação e Entendimento.
Coloquei a palavra surpresa entre aspas porque parece lógico que as emissoras jornalísticas e as marcas de origem impressas sejam as mais importantes referências quando o assunto é informação e entendimento do que se passa.
Mas se isso é obvio, e se Informação e Entendimento são duas das três principais razões que levam o consumidor a acessar os canais de conteúdo, porque o ‘mercado’ não reconhece sua relevância?
Reconhecer a relevância, em termos mercadológicos, significa destinar uma parte significativa da verba de comunicação para essas plataformas o que, convenhamos, está longe de acontecer no momento.
O ‘anunciante’ está em busca de oportunidades para transmitir sua mensagem e engajar o consumidor. Ele compra, das plataformas de mídia, ‘momentos de atenção’ para transmitir uma informação relevante sobre seus produtos/marcas. E é exatamente isso que essas plataformas, que vêm sendo descartadas, oferecem, e com maior credibilidade (Radio e Jornal Impresso lideram o ranking do atributo Credibilidade na pesquisa).
Temos um ano novo pela frente, o que significa uma nova oportunidade de planejar a comunicação. Vale a pena dedicar algum tempo reavaliando o potencial de comunicação das plataformas “tradicionais’, inclusive em sua versão digital.
*A pesquisa será divulgada em Janeiro/2019.
Crédito:Gladstone Campos é consultor, palestrante e professor, especialista em temas relacionados com inovação organizacional, cenários futuros, transformação digital, comunicação transmidiática e métricas de mídia. Nos últimos anos, liderou as áreas de mídia do IBOPE, Ipsos e Gfk. É mentor do ‘hub’ colaborativo SocialData, é também autor do livro “Atitude Digital – os caminhos da transformação”, lançado em agosto/18. SocialData é o Hub colaborativo da UNIT34 que reúne soluções integradas para atender demandas de gestão de informação, particularmente as endereçadas ao conhecimento da sociedade. Saiba mais em