Considerando o email marketing como canal de resultados expressivos a seus clientes, a OgilvyOne, agência de marketing de relacionamento e gestão de base de dados do Grupo OgilvyOne, buscou na Virtual Target, plataforma de envio e gestão de email marketing, a solução para suprir o grande número de campanhas segmentadas.

A empresa, que já atua com comunicação digital one to one há nove anos, percebeu, nos últimos dois anos, que necessitava de um sistema que contribuísse para uma ação online ainda mais efetiva. Seu objetivo era evitar que a mensagem eletrônica fosse considerada spam ou direcionada ao lixo eletrônico do destinatário.

Além do investimento em database marketing para um trabalho de email marketing mais assertivo e alinhado com o público alvo de cada cliente, a agência aposta no esforço integrado de ações digitais, pois também desenvolve campanhas através de links patrocinados e banners em sites relacionados ao core business de seus clientes.

São enviados de 200 mil a 300 mil emails marketing/mês. A agência ressalta ainda que os números crescem continuamente pela força que o email marketing vem ganhando no mercado. Os públicos variam de acordo com cada empresa. A OgilvyOne já utiliza a Virtual Target há seis meses e considera a mensuração de resultados o ponto alto das campanhas.

"Os recursos digitais, mais especificamente o email marketing, permite mensuração detalhada dos cliques e acessibilidade de cada campanha. Isso é fundamental para elaboração de ações ainda mais focadas, com intuito de promover o relacionamento digital. O diferencial está na forma friendly de operar e, principalmente, na precisão da análise de resultados", explica Sérgio Augusto Alves, Gerente-Geral da OgilvyOne.

O executivo complementa sobre as facilidades de fidelização por meio de campanhas digitais. "Reter e conquistar um cliente depende de diversas variáveis. O email marketing não é responsável por isso de maneira isolada, mas sem dúvida, contribui diretamente com os retornos que buscamos", completa, segundo informa a assessoria de imprensa NB Press.

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