A agência Ogilvy lança nesta quarta-feira (05/05) o "Teste dos 7 dias Dove", que convida os consumidores a testarem o produto durante sete dias para conferir os resultados na pele após o período.

Num trabalho em parceria entre Ogilvy & Mather, OgilvyInteractive e OgilvyAction, a campanha conta com filme, ações digitais e de ativação, apresentados simultaneamente em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.

A estratégia de ativação, por exemplo, apresenta a ação em diversos shoppings e convida o consumidor a fazer o teste. A primeira fase, que ocorreu entre os dias 12 e 26 de abril, somou a participação de mais de 13 mil pessoas, que visitaram o estande montado no Morumbi Shopping e Shopping Eldorado, ambos em São Paulo (SP), além do Barra Shopping, do Rio de Janeiro (RJ), e Shopping Iguatemi, de Porto Alegre (RS).

A segunda fase vai até o 12 de maio, no Shopping Santa Cruz e Shopping Tatuapé, ambos em São Paulo (SP), além do Shopping Botafogo, localizado no Rio de Janeiro (RJ), e no Shopping Praia de Belas, que fica em Porto Alegre (RS).

O estande de Dove também possui um tottem interativo touchscreen com informações sobre a marca e a campanha, além de dicas de beleza. Ao entrar, o consumidor é abordado por uma esteticista, que fala sobre a rotina de cuidados, hidratação e dicas para manter a pele sempre saudável.

A divulgação do teste também é feita na internet com dicas enviadas por SMS durante sete dias, além da realização de um concurso cultural, campanha on-line e .

Há ainda uma interação com a empresária Cristiana Arcangeli, que foi convidada para participar da ação. Ela narra o seu teste diariamente no criado espacialmente para isso. O filme será veiculado em rede nacional até a primeira semana de setembro.

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