Mercado de mídia da Bahia, um dos mais prósperos do nordeste, tem forte tradição em mídias de rua e televisão, com menor alcance em periódicos

O mercado de mídia da Bahia representa, ao lado de Pernambuco, o que há de mais expressivo no nordeste brasileiro, além de ser uma das grandes praças do país. É, historicamente, um estado cheio de símbolos: foi porta de entrada dos colonizadores portugueses, como também Salvador foi a capital da colônia por muito tempo. Essas distantes raízes podem parecer pouco influentes, mas a verdade é que forneceu as bases para seu forte quadro político - até hoje bastante prestigiado em Brasília - e difundiu no imaginário popular do brasileiro um ideal "baiano" de ser: malemolente, cheio de cultura e religiosidade, festeiro e rico em sabores regados a dendê, leite de coco e coentro. Há uma eterna e amigável disputa entre o Carnaval carioca e o soteropolitano pelo título de maior festa popular do planeta. Essa fartura baiana atrai olhares variados, inclusive do exterior, e impulsiona o mercado de mídia.

Outro fator que ajuda a movimentar a propaganda em todo o estado, principalmente em Salvador, é seu clima quente. A vida ao ar livre é a norma. O baiano gosta de circular pelas ruas, onde reinam as tabuletas publicitárias. Essa característica fez sua mídia de rua uma das mais eficientes do Brasil: organizada e cuidadosa na distribuição dos outdoors, não é invasiva nem polui visualmente. Há clientes que concentram suas ações apenas em anúncios.

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