APÓS SEIS ANOS LONGE DA MÍDIA, ESSO VOLTA À CENA COM CAMPANHA INOVADORA DA LEW LARA\\TBWA



Quem não se lembra do caro "Repórter Esso" ou do famoso tigre que simbolizava uma das maiores marcas de combustível do mundo? Sem dúvida, esses ícones ainda permanecem com força no imaginário do brasileiro. "As pessoas têm um grande carinho pela marca. A Esso tem um ativo de comunicação construído pela mídia, mas que estava adormecido", explicou Márcio de Oliveira, vice-presidente de atendimento e operação da Lew Lara\\TBWA, agência responsável pela nova empreitada da Esso na mídia.

Adquirida recentemente pela Cosan Combustíveis e Lubrificantes S.A., a marca Esso passa por um processo de reativação, depois de seis anos longe dos holofotes. Além da campanha publicitária comandada pela Lew Lara, a Mood encabeça ações direcionadas a revendedores e pontos de venda. O esforço para reerguer a Esso teve início em maio e deve estender-se até o final deste ano, contando com peças diversificadas e inovadoras, trabalhadas uma a uma em cada fase da campanha. As peças estão sendo veiculadas em emissoras abertas e TVs por assinatura, rádio, mídia impressa e mídia exterior.

Leia a matéria completa na edição nº 6 do Caderno de Mídia