"O foco da sustentabilidade acabou indo para a crise econômica", diz professora da ESPM-RJ
Para a professora de jornalismo da ESPM-RJ Lucia Santa Cruz, doutora e mestre em Comunicação e Cultura pela UFRJ, a sustentabilidade não é um tema abordado regularmente pela mídia.
Atualizado em 11/06/2013 às 14:06, por
Redação Portal IMPRENSA.
da ESPM-RJ, Lucia Santa Cruz, doutora e mestre em Comunicação e Cultura pela UFRJ, a sustentabilidade não é um tema abordado regularmente pela mídia. A afirmação parte não somente de uma docente, mas também de uma profissional que já trabalhou em redações de jornais impressos, rádios e revistas e em comunicação empresarial nos setores de previdência privada, construção, indústria farmacêutica, saúde suplementar e Terceiro Setor.
Como pesquisadora, Lucia estuda temas relacionados à mídia, jornalismo, história da imprensa, comunicação, cultura, memória, consumo, responsabilidade social, comunicação institucional, comunicação para responsabilidade socioambiental e comunicação para sustentabilidade. Ela atua ainda como consultora nas áreas de Comunicação Organizacional e Marketing Institucional.
Painelista confirmada para o Fórum Mídia+Sustentabilidade, a especialista diz que, na época da Rio+20, “o foco das atenções que deveriam ser direcionadas para a questão da sustentabilidade” foi desviado pela crise econômica mundial. Lucia acrescenta que “os resultados [da Rio+20] estão surgindo muito lentamente. O grupo de trabalho criado para definir os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) apresentou agora em maio de 2013 o primeiro rascunho destes objetivos, que deverão entrar em vigor a partir de 2015”.
Ressaltando que, mesmo após a conferência mundial, “a sustentabilidade continua sendo encarada, majoritariamente, como a defesa do meio ambiente, e a cobertura é bastante localizada”, a estudiosa afirma que “de um modo geral, a cobertura da mídia sobre sustentabilidade ainda é episódica e eventual”.
“A impressão é que a mídia encarou a Rio+20 como um grande evento – e o resultado em termos de cobertura se caracteriza por ser pontual, localizado, temporário e não duradouro. Como consequência, a cobertura não se perenizou nem se transversalizou na mídia”, disse.
De acordo com Lucia, é fundamental que existam espaços de debate sobre sustentabilidade, para que o conceito seja compreendido, “principalmente entre os jornalistas. Existe muito desconhecimento do tema entre os profissionais do jornalismo. Muitos ainda consideram que sustentabilidade é aquela coisa de ecologista chato. Falta, portanto, investir na formação dos jornalistas para que eles percebam a importância da sustentabilidade e a incorporem em suas pautas cotidianas”, afirma a pesquisadora.
O Fórum Mídia+Sustentabilidade, uma iniciativa da IMPRENSA Editorial, com patrocínio da Light, tem como objetivo promover um diálogo entre jornalistas, assessores de imprensa, iniciativa privada e entidades do Terceiro Setor, como também informar estudantes de Jornalismo sobre os impactos da Rio+20 na cobertura de pautas sustentáveis nas mais diversas editorias.
Ao lado de Lucia, participarão do evento Agostinho Vieira, do Blog Economia Verde, René Capriles, Diretor e Editor da ECO21, Paulo Senra, Gerente de Estratégia e Sustentabilidade da Light; Washington Novaes, consultor de jornalismo da TV Cultura e André Trigueiro, da TV Globo.
Fórum Mídia+Sustentabilidade Data: 13 de junho Horário: 9h às 18h Local: Auditório da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Endereço: Rua do Rosário, 90 - Centro - Rio de Janeiro-RJ
Como pesquisadora, Lucia estuda temas relacionados à mídia, jornalismo, história da imprensa, comunicação, cultura, memória, consumo, responsabilidade social, comunicação institucional, comunicação para responsabilidade socioambiental e comunicação para sustentabilidade. Ela atua ainda como consultora nas áreas de Comunicação Organizacional e Marketing Institucional.
Painelista confirmada para o Fórum Mídia+Sustentabilidade, a especialista diz que, na época da Rio+20, “o foco das atenções que deveriam ser direcionadas para a questão da sustentabilidade” foi desviado pela crise econômica mundial. Lucia acrescenta que “os resultados [da Rio+20] estão surgindo muito lentamente. O grupo de trabalho criado para definir os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) apresentou agora em maio de 2013 o primeiro rascunho destes objetivos, que deverão entrar em vigor a partir de 2015”.
Ressaltando que, mesmo após a conferência mundial, “a sustentabilidade continua sendo encarada, majoritariamente, como a defesa do meio ambiente, e a cobertura é bastante localizada”, a estudiosa afirma que “de um modo geral, a cobertura da mídia sobre sustentabilidade ainda é episódica e eventual”.
“A impressão é que a mídia encarou a Rio+20 como um grande evento – e o resultado em termos de cobertura se caracteriza por ser pontual, localizado, temporário e não duradouro. Como consequência, a cobertura não se perenizou nem se transversalizou na mídia”, disse.
De acordo com Lucia, é fundamental que existam espaços de debate sobre sustentabilidade, para que o conceito seja compreendido, “principalmente entre os jornalistas. Existe muito desconhecimento do tema entre os profissionais do jornalismo. Muitos ainda consideram que sustentabilidade é aquela coisa de ecologista chato. Falta, portanto, investir na formação dos jornalistas para que eles percebam a importância da sustentabilidade e a incorporem em suas pautas cotidianas”, afirma a pesquisadora.
O Fórum Mídia+Sustentabilidade, uma iniciativa da IMPRENSA Editorial, com patrocínio da Light, tem como objetivo promover um diálogo entre jornalistas, assessores de imprensa, iniciativa privada e entidades do Terceiro Setor, como também informar estudantes de Jornalismo sobre os impactos da Rio+20 na cobertura de pautas sustentáveis nas mais diversas editorias.
Ao lado de Lucia, participarão do evento Agostinho Vieira, do Blog Economia Verde, René Capriles, Diretor e Editor da ECO21, Paulo Senra, Gerente de Estratégia e Sustentabilidade da Light; Washington Novaes, consultor de jornalismo da TV Cultura e André Trigueiro, da TV Globo.
Fórum Mídia+Sustentabilidade Data: 13 de junho Horário: 9h às 18h Local: Auditório da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Endereço: Rua do Rosário, 90 - Centro - Rio de Janeiro-RJ
