Uma pesquisa realizada pela Scarborough Research, em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN), dos Estados Unidos, apontou que número de leitores de um mesmo exemplar de jornal norte-americano aumentou 7,5% nos últimos três anos.

Desde 2007, o número de leitores por exemplar foi de 3,07 para 3,30. A crise financeira mundial não seria o motivo para esse aumento. Segundo a pesquisa, os leitores de jornais impressos têm maior poder aquisitivo e são mais escolarizados do que o público em geral.

Gary Meo, vice-presidente sênior para serviços de mídia digital e impressa da Scarborough Research, afirmou em comunicado que "mais pessoas estão lendo cada exemplar impresso, e isso ressalta o valor do jornal como mídia para se anunciar e aumenta a exposição dos anunciantes".

O estudo mostrou, ainda, que a renda média anual das famílias que leem jornais em 25 regiões selecionadas é de US$ 72,3 mil, 12% acima da média geral. Além disso, leitores de jornais têm 16% a mais de chance de terem cursado faculdade e 11% a mais de probabilidade de serem donos de um imóvel, informou a Folha de S.Paulo .

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