Buscando uma maneira diferente de oferecer conteúdo ao público e um espaço de destaque para anunciantes, o portal UOL lançou em outubro seu novo produto editorial. O apresenta reportagens jornalísticas com profundidade e interatividade, além de uma identidade visual dinâmica para atrair leitores e marcas.
Crédito:Reprodução Projeto prevê interação com o leitor e benefícios para a publicidade

O TAB é publicado como uma revista digital semanal: toda segunda-feira uma nova reportagem vai ao ar. Assuntos como , importância de e do lixo nas grandes metrópoles foram pautas para os jornalistas na iniciativa, que contam com recursos gráficos como vídeos e animações para ilustrar todo o conteúdo.
Segundo Rodrigo Flores, diretor de conteúdo do UOL, tanto o jornalismo produzido pela homepage regular do portal quanto o TAB partilham dos mesmos princípios editoriais. A diferença está na forma de apresentar o material ao internauta.
“O TAB, por ser semanal, consegue oferecer uma experiência muito mais completa. A abordagem é mais aprofundada, usamos recursos interativos e multimídia para facilitar a compreensão do assunto em questão. Atingir esse nível de profundidade e experiência exige uma equipe multidisciplinar composta por alguns dos principais talentos da redação do UOL”, explica o executivo.
Entre os anunciantes que se interessaram pelo potencial do TAB estão a montadora Hyundai e a operadora de telecomunicações Vivo. De acordo com Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL, as marcas podem encontrar na plataforma dois produtos para atingir seu público: um espaço fixo na homepage do portal, tanto web quanto mobile (impactando até 5 milhões de pessoas) e um oportunidade de chamar a atenção do consumidor por meio de uma inserção comercial em tela cheia, que surge em meio à leitura.
“Dentro do TAB o internauta não encontra banners – o que ele vê é algo mais próximo da publicidade off-line. Quando aparece a mensagem no patrocinador não tem mais nada na tela, somente a publicidade em tela cheia. Não se trata de um projeto para gerar cliques ou qualquer métrica do digital, o objetivo é capturar 100% da atenção do internauta no momento da exibição da marca”, diz Paiano.
O processo de desenvolvimento do TAB durou ao todo um ano, incluindo uma semana de braistorming entre dez especialistas do mercado e três profissionais do UOL. Ainda segundo Paiano, o modelo comercial do projeto não tem qualquer relação com o conceito de publicidade nativa ou conteúdo patrocinado: os anúncios são totalmente independentes do conteúdo.
O executivo explica porquê. “O problema da publicidade nativa é que existem poucas oportunidades para fazer coisas realmente bacanas – que não seja publicidade ‘escondida’ ou material publicitário mal contextualizado. Onde houver pertinência, [a tendência] vai crescer sim. Mas, infelizmente, são poucos produtos e segmentos que dão oportunidade para isso”, completa.
* Com supervisão de Vanessa Gonçalves