Novo atum Pescador em embalagem de alumínio ganha campanha publicitária
Novo atum Pescador em embalagem de alumínio ganha campanha publicitária
Atualizado em 04/10/2005 às 09:10, por
Por: MCK Assessoria de Comunicação.
A Femepe - indústria de pescados de Navegantes (SC) - apresenta a sua campanha de marketing para divulgar o lançamento do atum Pescador, o primeiro alimento sólido comercializado em embalagens de alumínio no Brasil, com tampa abre-fácil que dispensa abridor.
A publicidade da marca - a cargo da agência Mercado de Florianópolis (SC) desde 1999 - chega à mídia impressa a partir de outubro, em peças veiculadas em revistas femininas de circulação nacional. Os anúncios pretendem cativar os consumidores conscientes e preocupados com saúde e bem-estar, apresentando as qualidades nutritivas do atum, aliadas ao apelo ecológico e prático das novas embalagens de alumínio. As vantagens técnicas do alumínio na conservação do atum são explicitadas na associação da leveza da nova embalagem ao frescor do atum - como na primeira peça da campanha, que traz uma fatia cortada de atum no formato do recipiente.
A escolha da Femepe em utilizar as versões do atum Pescador "ao natural" (light) - com o lançamento da versão "em pedaços", além das versões de atum "sólido" e "ralado" - reforça a estratégia publicitária da consciência do consumidor sintonizado com uma alimentação saudável e que conhece o apelo ecológico do alumínio.
Assim, a escolha de revistas femininas de beleza e bem-estar se apresenta como a maneira mais adequada de atingir diretamente o público adulto feminino das classes A e B, principais consumidores do atum Pescador. Uma parcela da população mais sensível ao diferencial alcançado por uma embalagem 100% reciclável. O novo rótulo do produto ganhou uma cor prateada, que remete ao alumínio e traz impressas receitas saudáveis. A campanha publicitária também inclui dois meses de veiculação de anúncios em revistas de trade de circulação nacional - iniciados em setembro - além da degustação do produto durante um mês em 60 lojas de uma rede de supermercados no estado de São Paulo - apoiada por um merchandising que conta com wobblers, faixas e réguas de gôndola.
Ficha Técnica : Fotos: Fabian Gloeden, do estúdio ORG de Porto Alegre
Criação: Keigiro Ueno, André Calazans, Bruno Boesche, André Farret, Maurício Bin Peixoto e Zeca Honorato
Direção de Criação: Zeca Honorato
Atendimento: Carlos Arizi, Maurício Polatti e Fabrícia Bez Batti
Produção Gráfica: Rosana Schmitz
A publicidade da marca - a cargo da agência Mercado de Florianópolis (SC) desde 1999 - chega à mídia impressa a partir de outubro, em peças veiculadas em revistas femininas de circulação nacional. Os anúncios pretendem cativar os consumidores conscientes e preocupados com saúde e bem-estar, apresentando as qualidades nutritivas do atum, aliadas ao apelo ecológico e prático das novas embalagens de alumínio. As vantagens técnicas do alumínio na conservação do atum são explicitadas na associação da leveza da nova embalagem ao frescor do atum - como na primeira peça da campanha, que traz uma fatia cortada de atum no formato do recipiente.
A escolha da Femepe em utilizar as versões do atum Pescador "ao natural" (light) - com o lançamento da versão "em pedaços", além das versões de atum "sólido" e "ralado" - reforça a estratégia publicitária da consciência do consumidor sintonizado com uma alimentação saudável e que conhece o apelo ecológico do alumínio.
Assim, a escolha de revistas femininas de beleza e bem-estar se apresenta como a maneira mais adequada de atingir diretamente o público adulto feminino das classes A e B, principais consumidores do atum Pescador. Uma parcela da população mais sensível ao diferencial alcançado por uma embalagem 100% reciclável. O novo rótulo do produto ganhou uma cor prateada, que remete ao alumínio e traz impressas receitas saudáveis. A campanha publicitária também inclui dois meses de veiculação de anúncios em revistas de trade de circulação nacional - iniciados em setembro - além da degustação do produto durante um mês em 60 lojas de uma rede de supermercados no estado de São Paulo - apoiada por um merchandising que conta com wobblers, faixas e réguas de gôndola.
Ficha Técnica : Fotos: Fabian Gloeden, do estúdio ORG de Porto Alegre
Criação: Keigiro Ueno, André Calazans, Bruno Boesche, André Farret, Maurício Bin Peixoto e Zeca Honorato
Direção de Criação: Zeca Honorato
Atendimento: Carlos Arizi, Maurício Polatti e Fabrícia Bez Batti
Produção Gráfica: Rosana Schmitz
