Numa das regiões que mais consomem pizza no mundo (45.840 pizzas por hora são consumidas em São Paulo) está sendo lançado no Brasil um novo conceito em propaganda, que garante eficácia e agilidade na comunicação com os consumidores. Após obter muito sucesso em países da Europa, chega ao País a PizzBox, publicidade impressa em caixa de pizza. A novidade será lançada em janeiro no País pela OneMidia, empresa com capital misto brasileiro e português.

A novidade leva o produto anunciado diretamente à casa do público-alvo em um momento em que ele está muito receptivo, assegurando alto impacto junto ao consumidor. A OneMídia já firmou acordo com 2 mil pizzarias da Grande São Paulo. A previsão inicial aponta para a distribuição de 2,8 milhões de caixas de pizza PizzBox por mês, número equivalente a cerca de 9 milhões de pessoas atingidas, tendo em vista que uma pizza grande é dividida por três pessoas em média. Para se ter uma idéia do potencial do mercado paulista, na Alemanha essa quantidade de caixas é distribuída durante um ano inteiro.

Segundo pesquisas de mercado encomendadas pela OneMidia, a propaganda fica, em média, 20 minutos em exposição direta com o consumidor, desde o momento da entrega da caixa com a pizza até a última mordida. A nova mídia permite ainda que o anunciante escolha a região a ser coberta e o tempo de duração da campanha. A empresa realizou, nos últimos seis meses, a seleção das pizzarias de São Paulo. As caixas serão entregues pela empresa aos estabelecimentos integrantes da rede de atendimento com isenção de pagamento.

O sucesso da publicidade em caixas PizzBoxx foi comprovado em países como Alemanha, Portugal, Inglaterra, Espanha, França, Bélgica, Itália, Hungria, e Holanda. Desde o seu lançamento, há quatro anos, o inovador conceito de mídia vem atraindo empresas do porte de Sony, Puma, Esso, Avon, Columbia Tristar, Yahoo, Universal Pictures, entre outras.

A One Mídia solicita às gráficas que utilizem papelcartão da Klabin pela garantia da qualidade, tanto de impressão quanto de resistência. O cartão permite impressão em off-set a seis cores em toda a caixa e um revestimento em verniz com protetor próprio. O papelcartão é produzido 100% com fibras virgens, completamente de acordo com a legislação que não permite o contato de alimentos com papel reciclado.

A OneMidia investiu R$ 700 mil na primeira fase de implantação da caixas PizzBoxx no País. “A partir de janeiro, será iniciado o processo de seleção das pizzarias do Rio de Janeiro e, em abril, será a vez de Belo Horizonte”, afirma Bernardo Klabin, um dos sócios da OneMidia.