Um banco que oferece a menor taxa de juros do Brasil e o maior prazo para pagamento. Quem procura financiamento para seu negócio provavelmente não sabe, mas é o Banco Nacional do Desenvolvimento (BNDES) quem proporciona as melhores condições de empréstimos para máquinas, bens de capital e agricultura. De olho nessa realidade, a Arcos Comunicação criou três campanhas para mostrar as vantagens do BNDES quando o assunto é linha de crédito.

A Arcos percebeu a dificuldade do brasileiro em enxergar o Banco do Desenvolvimento como uma empresa que está próxima do cidadão e envolvida em seu dia a dia. Para o Diretor de Planejamento, Pedro Arlant, nem sempre o BNDES é reconhecido. "Por não possuir agências bancárias ou estrutura física que ate ndam diretamente o consumidor, são os bancos de varejo que acabam vendendo os produtos do BNDES, como as linhas de crédito, por exemplo".

Para trabalhar os três programas do BNDES - Pró-Caminhoneiro, Financiamento Agrícola e Financiamento para Máquinas e Bens de Capital - a agência desenvolveu um conceito que uniu todas as peças. Mesmo utilizando uma linguagem específica para cada setor, a mensagem das campanhas foi uma só: trazer a instituição para perto do produtor e dar visibilidade ao compromisso de manter os menores juros do mercado.

A campanha assinada pela Arcos Comunicação conseguiu organizar três ações estratégicas em apenas um canal de comunicação. E estabeleceu, ao mesmo tempo, um vínculo entre o apelo popular e o caráter competitivo do BNDES. Os anúncios estão sendo divulgados em jornais e revistas e são direcionados para cada público: o agricultor, o empresário e o caminhoneiro.

Leia mais