O Índice Vault revelou que as reportagens "sérias" lideram receita gerada por publicidade dos sites de notícias. O resultado, divulgado pela empresa Perfect Market, lista os dez assuntos mais valiosos para a publicação de matérias na internet.

A Perfect Market é uma empresa que ajuda editores a maximizar a receita online por meio de contéudo noticioso.

De acordo com o jornal Folha de S.Paulo , as reportagens sobre os benefícios pagos aos desempregados norte-americanos aparecem em primeiro lugar no ranking. Em seguida, notícias relacionadas ao vazamento de óleo no Golfo do México e ao recall de ovos de granja nos EUA.

Já as matérias sobre celebridadas, que geram grande número de acessos nos sites, não aparecem entre as notícias mais rentáveis do Índice Vault. Segundo a presidente-executiva da Perfect Market, Julie Schoenfeld, "as histórias com real oportunidade de gerar receita" para as empresas são aquelas "sobre assuntos difíceis, que afetam a vida das pessoas".

Os dados que integraram a lista sobre receita de publicidade online foram analisados entre junho e setembro deste ano, e teve como base 15 milhões de notícias de 21 sites dos EUA.

Em agosto deste ano, uma pesquisa feita pela Associação Mundial de Jornais (WAN, sigla em inglês) mostrou que os EUA apresentaram uma retração de 25% no faturamento em 2009, devido à crise econômica. Além disso, um estudo feito pelo Pew Project for Excellence in Journalism revelou que os veículos impressos e online perderam, juntos, 26% da receita publicitária no mesmo período.
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