Notícias de Cannes: publicitários falam de suas expectativas direto do festival
Direto de Cannes publicitários falam sobre o 58º Cannes Lions
Atualizado em 24/06/2011 às 11:06, por
Luiz Gustavo Pacete*.
Desde o último domingo (19), acontece no sul da França, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o , maior evento publicitário do gênero no mundo. Neste ano, o Brasil está representado por 2.647 peças disputando os cobiçados leões. Faltou pouco para o país superar o recorde histórico de 2.686 trabalhos, registrados em 2001. Mas em 2011 houve uma alta de 25% nos trabalhos inscritos em relação a 2010, quando as agências brasileiras registraram 2.115 trabalhos.
Crédito:Divulgação Palais do Cannes Lions 2011 Até a manhã da última quarta-feira (22), as agências brasileiras já garantiram 60 Leões. Para a categoria Promo & Activation Lions, de ações promocionais, a agência Ogilvy recebeu duas estátuas Uma pela campanha "Motorista Bêbado", realizada para o Bar Aurora & Boteco Ferraz, e outra chamada "Controle dos Pais", criada para o canal BandSports.
O Brasil também recebeu dois Leões de Ouro, na categoria Direct Lions, de ações de marketing direto, por campanhas realizadas pela DM9DDB. O trabalho premiado é a "Volta Ferrorama", realizado para a empresa de brinquedos Estrela. Outros Leões em Direct ficaram com a Ogilvy, novamente pela campanha "Motorista Bêbado" e outra campanha realizada para a Coca-Cola, chamada "Cartas perdidas para o Papai Noel".
Peças cadastradas
No número de peças brasileiras cadastradas, a JWT lidera com 183 peças, Ogilvy com 178 e AlmapBBDO com 177. Depois aparecem F/Nazca S&S com 162, DM9DDB e Leo Burnett com 140, Y&R com 97, Talent com 84, Giovanni+Draftfcb com 79 e Lew´Lara\\TBWA com 67.
A área que mais atraiu participação brasileira neste ano foi a de Press, com 662 peças, seguidas por Outdoor 625, Media 233, Promo 216, Design 212, Cyber 172, Film 168, Direct 149, Radio 88, PR 58, Film Craft 29, Titanium 28 e Creative Effectiveness 7. No total, os júris das 13 áreas do Festival vão analisar 28.828 trabalhos.
Com exclusividade para o Portal IMPRENSA, grandes profissionais da publicidade brasileira falam direto de Cannes sobre as expectativas em relação à edição 2011:
Crédito:Divulgação Erh Ray, presidente da BorghiErh/Lowe
Erh Ray, presidente da BorghiErh/Lowe e jurado em FILM
Inovação
"É a segunda vez que represento o Brasil como jurado em filmes do Festival de Cannes e a minha expectativa não é tão diferente como a da primeira vez, pretendo encontrar no set list de filmes o que há de melhor na publicidade mundial. Acredito que teremos surpresa nos trabalhos inscritos por países do Sudeste Asiático"
Mudanças
"A perspectiva é de algumas mudanças e muito trabalho para a escolha do que há de melhor na publicidade mundial. Não apenas para 2011, mas em todos os anos há sempre uma grande expectativa em encontrar algo inovador, criativo, ideias únicas e diferenciadas. Brasil"
"No ano passado, o desempenho do Brasil em Filmes foi fraco e o único Leão do país foi da BorghiErh/Lowe. Mas acompanhando os festivais mais recentes, acredito que teremos um resultado melhor, com mais filmes brasileiros representativos este ano. Além, é claro, de um grande potencial criativo em press"
Crédito:Nathalia Carvalho Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made
Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made
Tendências
"Ano passado eu fui pra Cannes e fiquei encantado de ver como o festival mudou. As ações estão mais complexas comparadas com oito, dez anos atrás. As novas categorias que estão lá são todas elas "below the line". Tem PR, promoção, sem contar que as grandes idéias do festival são promocionais. Antigamente a estrela era o comercial, já hoje, são as idéias que dominam. Aquelas que são colocadas em prática de forma integrada. O mercado ficou mais complexo. Antes a agência de propaganda reinava absoluta. Já hoje você tem que ter PR, promoção, ativação, marketing direto, uma série de outras atividades que são fundamentais para completar a cadeia do marketing"
Expectativas
"Tenho um sentimento de compartilhar as idéias que temos tido aqui e claro trazer coisas novas. Mas eu vejo que o Brasil é um centro muito avançado e hoje a questão da internet aproximou tanto o mundo que na verdade você chega lá e nada mais é tão surpreendente quanto era há anos atrás. De alguma maneira você já viu, já leu. Hoje está tudo muito rápido. Você lança uma campanha nos Estados Unidos e ela já está disponível na internet"
"O Festival ficou muito parecido com a internet. Várias palestras, exibições, workshops, projeções acontecendo ao mesmo tempo tempo. Humanamente impossível de se acompanhar tudo que nos é oferecido. E como na Internet, a gente sempre acha que está navegando na página errada e que na sala ao lado está rolando um trabalho incrível, inspirador"
Crédito:Divulgação José Guilherme Vereza, diretor executivo da 11.21
No caso de José Guilherme Vereza, diretor executivo da agência 11.21, as expectativas do evento estão em torno do case inscrito pela agência na categoria FILM. A campanha foi criada para o Fox da Volkswagen e "buscou fazer algo diferente do que o mercado já faz com filmes barulhentos e diretos", diz Vereza. O anúncio mostra a cena de um homem se aproximando de uma fotocopiadora com um papel nas mãos anunciando um Fox 1.0 por apenas R$ 29.900. Ele coloca a folha na máquina e repara que a cópia sai diferente da original. Nela está escrito 'Fox 1.0 por apenas R$ 36.590'. A ideia é arrematada com a frase final que aparece na tela: "Preço da Recreio é assim: Não dá pra copiar". "A expectativa é trocar experiências, aprender muito, captar tendências e torcer muito pelo nosso filme que está concorrendo. Cannes é uma verdadeira feira de idéias, criatividade e de negócios da comunicação mundial. São trabalhos, palestras e encontros memoráveis", reforça Vereza, direto de Cannes.
*Com Nathalia Carvalho
Crédito:Divulgação Palais do Cannes Lions 2011 Até a manhã da última quarta-feira (22), as agências brasileiras já garantiram 60 Leões. Para a categoria Promo & Activation Lions, de ações promocionais, a agência Ogilvy recebeu duas estátuas Uma pela campanha "Motorista Bêbado", realizada para o Bar Aurora & Boteco Ferraz, e outra chamada "Controle dos Pais", criada para o canal BandSports.
O Brasil também recebeu dois Leões de Ouro, na categoria Direct Lions, de ações de marketing direto, por campanhas realizadas pela DM9DDB. O trabalho premiado é a "Volta Ferrorama", realizado para a empresa de brinquedos Estrela. Outros Leões em Direct ficaram com a Ogilvy, novamente pela campanha "Motorista Bêbado" e outra campanha realizada para a Coca-Cola, chamada "Cartas perdidas para o Papai Noel".
Peças cadastradas
No número de peças brasileiras cadastradas, a JWT lidera com 183 peças, Ogilvy com 178 e AlmapBBDO com 177. Depois aparecem F/Nazca S&S com 162, DM9DDB e Leo Burnett com 140, Y&R com 97, Talent com 84, Giovanni+Draftfcb com 79 e Lew´Lara\\TBWA com 67.
A área que mais atraiu participação brasileira neste ano foi a de Press, com 662 peças, seguidas por Outdoor 625, Media 233, Promo 216, Design 212, Cyber 172, Film 168, Direct 149, Radio 88, PR 58, Film Craft 29, Titanium 28 e Creative Effectiveness 7. No total, os júris das 13 áreas do Festival vão analisar 28.828 trabalhos.
Com exclusividade para o Portal IMPRENSA, grandes profissionais da publicidade brasileira falam direto de Cannes sobre as expectativas em relação à edição 2011:
Crédito:Divulgação Erh Ray, presidente da BorghiErh/Lowe
Erh Ray, presidente da BorghiErh/Lowe e jurado em FILM
Inovação
"É a segunda vez que represento o Brasil como jurado em filmes do Festival de Cannes e a minha expectativa não é tão diferente como a da primeira vez, pretendo encontrar no set list de filmes o que há de melhor na publicidade mundial. Acredito que teremos surpresa nos trabalhos inscritos por países do Sudeste Asiático"
Mudanças
"A perspectiva é de algumas mudanças e muito trabalho para a escolha do que há de melhor na publicidade mundial. Não apenas para 2011, mas em todos os anos há sempre uma grande expectativa em encontrar algo inovador, criativo, ideias únicas e diferenciadas. Brasil"
"No ano passado, o desempenho do Brasil em Filmes foi fraco e o único Leão do país foi da BorghiErh/Lowe. Mas acompanhando os festivais mais recentes, acredito que teremos um resultado melhor, com mais filmes brasileiros representativos este ano. Além, é claro, de um grande potencial criativo em press"
Crédito:Nathalia Carvalho Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made
Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made
Tendências
"Ano passado eu fui pra Cannes e fiquei encantado de ver como o festival mudou. As ações estão mais complexas comparadas com oito, dez anos atrás. As novas categorias que estão lá são todas elas "below the line". Tem PR, promoção, sem contar que as grandes idéias do festival são promocionais. Antigamente a estrela era o comercial, já hoje, são as idéias que dominam. Aquelas que são colocadas em prática de forma integrada. O mercado ficou mais complexo. Antes a agência de propaganda reinava absoluta. Já hoje você tem que ter PR, promoção, ativação, marketing direto, uma série de outras atividades que são fundamentais para completar a cadeia do marketing"
Expectativas
"Tenho um sentimento de compartilhar as idéias que temos tido aqui e claro trazer coisas novas. Mas eu vejo que o Brasil é um centro muito avançado e hoje a questão da internet aproximou tanto o mundo que na verdade você chega lá e nada mais é tão surpreendente quanto era há anos atrás. De alguma maneira você já viu, já leu. Hoje está tudo muito rápido. Você lança uma campanha nos Estados Unidos e ela já está disponível na internet"
"O Festival ficou muito parecido com a internet. Várias palestras, exibições, workshops, projeções acontecendo ao mesmo tempo tempo. Humanamente impossível de se acompanhar tudo que nos é oferecido. E como na Internet, a gente sempre acha que está navegando na página errada e que na sala ao lado está rolando um trabalho incrível, inspirador"
Crédito:Divulgação José Guilherme Vereza, diretor executivo da 11.21
No caso de José Guilherme Vereza, diretor executivo da agência 11.21, as expectativas do evento estão em torno do case inscrito pela agência na categoria FILM. A campanha foi criada para o Fox da Volkswagen e "buscou fazer algo diferente do que o mercado já faz com filmes barulhentos e diretos", diz Vereza. O anúncio mostra a cena de um homem se aproximando de uma fotocopiadora com um papel nas mãos anunciando um Fox 1.0 por apenas R$ 29.900. Ele coloca a folha na máquina e repara que a cópia sai diferente da original. Nela está escrito 'Fox 1.0 por apenas R$ 36.590'. A ideia é arrematada com a frase final que aparece na tela: "Preço da Recreio é assim: Não dá pra copiar". "A expectativa é trocar experiências, aprender muito, captar tendências e torcer muito pelo nosso filme que está concorrendo. Cannes é uma verdadeira feira de idéias, criatividade e de negócios da comunicação mundial. São trabalhos, palestras e encontros memoráveis", reforça Vereza, direto de Cannes.
*Com Nathalia Carvalho
