"New York Times" anúncia conquista de quase 700 mil assinantes digitais
O New York Times divulgou na manhã da última quinta-feira (1/8), o balanço do segundo trimestre e do primeiro semestre de 2013. O documento indica progressão das receitas de vendas sobre propaganda, já em funcionamento desde o fortalecimento de suas estratégias em paywall.
A circulação paga aumentou 5,8%, de US$ 460,28 milhões no primeiro semestre de 2012 para US$ 486,92 milhões no mesmo período deste ano. O faturamento em propaganda, no entanto, caiu 8,5%, de US$ 435,46 mi para US$ 398,62 mi. Ao total, o grupo perdeu 1,4% em receitas: de US$ 965,23 milhões no primeiro semestre do ano passado para US$ 951,29 mi neste ano.
De acordo com o Meio&Mensagem, o número de assinantes e o nível de compra de edições avulsas têm ajudado para manter o equilíbrio financeiro da empresa. Apesar da queda na circulação de cópias impressas, tanto o New York Times como o International Herald Tribune (IHT) e o Boston Globe tiveram aumento nas vendas digitais. Só o NYT e o IHT alcançaram 699 mil assinantes nessas modalidades ao final de junho, um aumento de mais de 35% na comparação com o segundo trimestre de 2012.
Apesar da queda na receita, alguns cortes de custos, inclusive de materiais da produção de impresso, auxiliaram para o crescimento do lucro como um todo. A empresa espera o aumento de anunciantes e assinantes em outubro, quando deverá ser formalizada a alteração do nome do IHT para The International New York Times.
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