New Content e Y&R criam em parceria para Perdigão

Especializada na criação e produção de conteúdo customizado em mídia, a New Content, em parceria com a agência Y&R, criou ações de merchandising para os produtos Quickpizza e Mortadela Ouro, da Perdição.

A campanha pretende ressaltar as qualidades dos produtos e contextualizá-los editorialmente nos diversos programas de TV - até o final desse mês a Perdigão deve levar os novos produtos aos programas "Pânico na TV", "Rockgol de Segunda", "Mucho Macho", "Jogo Aberto", "3º Tempo", "Bola na Rede" e "Tudo é Possível".

"Tanto para Quickpizza como para Mortadela Ouro optamos pela freqüência de inserções e por formatos especiais em que as ações acabam virando quadros dos programas e assim o reconhecimento e a identificação do consumidor são maiores", explica Giovanni Rivetti, diretor geral da New Content.

No caso do Quickpizza, o merchandising deve apresentar o produto em situações marcadas pelo humor. "No 'Pânico na TV', por exemplo, os atributos de rapidez no preparo e sabor são destacados através do quadro 'Rapidinha do Pânico', no qual um participante da platéia escolhe uma das paniquetes do Programa para dar a ele, na boca, uma Quickpizza feita na hora. Já no programa 'Rockgol de Segunda', uma das ações explora o tempo de preparo através da produção de uma vinheta de saída especial para o intervalo que mostra o produto sendo colocado no microondas e depois sendo retirado na vinheta de volta do programa, ficando pronto em menos de dois minutos" conta Roberto Feres, diretor de criação da empresa.

Para a Mortadela Ouro Perdigão o objetivo é ressaltar dois pontos importantes do produto: a qualidade e a tradição. Com merchandising inserido em três ambientes editoriais diferentes - esportes, humor e variedades - o desafio da agência foi integrar o produto ao ambiente de cada atração. No "Tudo é Possível", apresentado pela Eliana na TV Record, a New Content adaptou para a marca um quadro já existente no programa - 'Os Impostores' -, no qual o produto é alvo de um desafio com convidados especiais, como Cacá Rosset, sobre as verdades e mentiras a respeito da história da Mortadela.