A Agência Publicis criou uma campanha, que estreou no último domingo (20), para divulgar nova linha de biscoitos da Nestlé, à base de cereais integrais.

Trata-se do primeiro comercial da Nestlé com closed caption ou legenda oculta, tipo de legenda concebida para permitir aos surdos e pessoas com dificuldades auditivas o acesso a programas, comerciais e filmes veiculados na televisão, em vídeo e DVD.

O conceito da campanha é baseado na história de amor de dois personagens de famílias inicialmente rivais, Pedro Saboroso e Ana Flora Saudável, que se unem em um final feliz.

A assinatura "Faz bem combinar saboroso com saudável" está presente em toda a comunicação, que engloba filmes de 45, 30 segundos e versões diferentes de 15 segundos em TV aberta, nos programas "Fantástico", "Domingo Espetacular", novela das oito da Globo e Hebe, além dos principais canais da TV a cabo.

Haverá ainda, inserções intercaladas das versões de 45 e 15 segundos nos principais cinemas de São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto a partir de 25 de julho, anúncios em revistas, materiais e degustações no ponto-de-venda completam o plano de mídia.

Com criação de Gustavo Alves, Marcelo Sato, Maurício Mori e Marcelo Torma, a campanha tem direção de criação de Guilherme Jahara e Hugo Rodrigues.

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