Negresco retorna à mídia com viral estrelado por Amaury Jr. cantando rap
O biscoito Negresco, da Nestl?, andava t?mido e longe dos holofotes do mercado publicit?rio, sendo que a ?ltima campanha produzida aconteceuhá cerca de seis anos.
Atualizado em 13/03/2014 às 15:03, por
Gabriela Ferigato.
andava tímido e longe dos holofotes do mercado publicitário, sendo que a última campanha produzida aconteceu há cerca de seis anos. Para voltar à ativa era necessário ousar. E a solução encontrada envolveu o apresentador Amaury Jr., da Rede TV!, e uma música de rap no mesmo cenário.
Durante o filme, o onipresente Amaury, caracterizado por vários papéis, inclusive o de Hebe Camargo, canta, entrevista e interpreta personagens que fazem parte do seu dia a dia na televisão. “Desenrola Brasil, vamos desenrolar. Diz um sim pra vida, diz um não pro não. Desamarra, descomplica, simplifica. Simplesmente desenrola, fica a dica”. Com letra escrita pelo cantor Gabriel o Pensador, a música “Desenrola” pretende estimular atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros.
Crédito:Divulgação Amaury Jr. estrela comercial da Negresco Publicado na página do apresentador no dia 4 de fevereiro, o vídeo teve mais de 76 mil visualizações em menos de 24 horas. Quatro dias depois, o mistério foi revelado lado e uma versão mais longa foi publicada na página da Negresco. “A marca estava fora do mercado publicitário fazia um tempo e quando isso acontece é necessário retornar à mídia de maneira retumbante. E o momento não poderia ser melhor”, afirma Leo Macias, diretor de criação da Publicis Brasil e responsável pelo projeto.
Idealizado pelas agências Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com equipe composta por uma média de vinte pessoas, o briefing foi passado pela Negresco em meados de agosto. Foram seis meses da ideia até a produção. O principal cuidado das empresas foi o sigilo, para que não vazasse a informação de que era uma iniciativa realizada pela marca. “Nossa ideia era chocar o mercado e o consumidor, e chegamos à conclusão que esse formato era o ideal para o produto. Primeiro produzimos um viral sem assinatura, que levantasse uma bandeira que todo mundo precisa”.
Sem querer ditar regras, o mote dessa bandeira o próprio nome da música já diz: desenrola. “Desenrolar” no sentido de simplificar a vida e deixá-la mais leve e divertida. “O mundo está ficando completamente enrolado. Do momento que você vai pagar o cartão de crédito que cai no ‘Disque um para tal coisa, disque dois para outra’ até o cara que enrola a menina ano após ano. Quando falamos ‘desenrola’ não é o jeito malandro como, por exemplo, pagar alguém para agilizar uma carteira de motorista. Isso é picaretagem. Mas no sentido de deixar a vida mais simples”.
O brainstorming até chegar à escolha do personagem e estilo foi bem prático. Com o público-alvo traçado – jovens de 18 a 25 anos – o ambiente escolhido foi o digital e a forma de interação foi o rap. Após ter a letra da música escrita pelo músico Gabriel o Pensador, que aceitou o convite na hora, era necessário uma pessoa para interpretar a canção. “Teria que ser alguém que normalmente não vimos nesse papel. De primeira pensamos no Amaury e, para a nossa felicidade, ele topou imediatamente.
Ele é um cara querido por todos, dá risada da vida e nunca aparece em polêmicas. É desenrolado por natureza”, conta Macias. Making off
Com uma média de cinquenta figurantes, que assinaram um contrato de confidencialidade, a gravação foi realizada em uma mansão próxima à Praça Panamericana (São Paulo) e aconteceu de um dia para o outro. A única informação passada aos participantes era que se tratava de uma campanha para um produto da Nestlé.
A ideia era que o apresentador interpretasse exatamente o que ele faz na televisão e, com isso, criaram um estereótipo de personagens que ele entrevista – celebridades, jogadores de futebol, socialites, milionários etc. “O Amaury era uma pessoa improvável para fazer esse tipo de coisa e esse foi o motivo da nossa escolha. Ele foi uma pessoa extraordinária e topou tudo na rapidez e sigilo que precisávamos”.
Segundo o diretor de criação da Publicis, no começo, quando divulgado como viral sem assinatura, houve uma agitação para saber do que se tratava, mas a Negresco estava fora da lista de suspeitos. A Veja, por exemplo, ligou para o Amaury Jr. dizendo que, se ele jurasse que não era uma campanha publicitária, estaria na próxima capa da revista. Algumas rádios já pediram a música e diferentes versões estão circulando na internet.
“Quando cai na boca do povo a gente percebe que deu certo. A recepção foi fantástica. Estávamos preocupados que, depois de revelado como campanha, acontecesse algum tipo de decepção, mas foi totalmente o contrário. Negresco é uma marca muito querida pelos brasileiros e presente há gerações. É incrível ver uma marca como essa se modernizando e aparecendo de maneira tão espontânea”, comenta Macias.
Essa não foi a primeira experiência da agência com viral. Em 2012, a Publicis lançou a campanha “Surreal” para a Neston, mais conhecida como “bigode verde”. Planejado para ser um filme curto apenas para a web, após a positiva repercussão foi parar na TV Globo em tamanho de dois minutos. Outro projeto foi o vídeo de um “amante” escapando da janela de um prédio – viral feito para promover a série “Paixões Perigosas”, do Investigação Discovery. “Primeiro, sempre pensamos na ideia, depois é que estudamos qual será o formato adotado”, finaliza Macias. Ficha técnica
Cliente:
Nestlé Brasil - Biscoitos
Produto: Negresco
Agências: Publicis Brasil, Publicis Dialog e AG2 Publicis Modem.
Campanha: #desenrola
Filme: Amaury Jr. cantando rap.
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Leo Macias.
Cria??o: Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zez? Medeiros, Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda e Thiago Reis.
Aprova??o do cliente: Ricardo Motta, Gabriela Sanz e Julia Ramos.
Durante o filme, o onipresente Amaury, caracterizado por vários papéis, inclusive o de Hebe Camargo, canta, entrevista e interpreta personagens que fazem parte do seu dia a dia na televisão. “Desenrola Brasil, vamos desenrolar. Diz um sim pra vida, diz um não pro não. Desamarra, descomplica, simplifica. Simplesmente desenrola, fica a dica”. Com letra escrita pelo cantor Gabriel o Pensador, a música “Desenrola” pretende estimular atitudes que descomplicam o dia a dia dos brasileiros.
Crédito:Divulgação Amaury Jr. estrela comercial da Negresco Publicado na página do apresentador no dia 4 de fevereiro, o vídeo teve mais de 76 mil visualizações em menos de 24 horas. Quatro dias depois, o mistério foi revelado lado e uma versão mais longa foi publicada na página da Negresco. “A marca estava fora do mercado publicitário fazia um tempo e quando isso acontece é necessário retornar à mídia de maneira retumbante. E o momento não poderia ser melhor”, afirma Leo Macias, diretor de criação da Publicis Brasil e responsável pelo projeto.
Idealizado pelas agências Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog, com equipe composta por uma média de vinte pessoas, o briefing foi passado pela Negresco em meados de agosto. Foram seis meses da ideia até a produção. O principal cuidado das empresas foi o sigilo, para que não vazasse a informação de que era uma iniciativa realizada pela marca. “Nossa ideia era chocar o mercado e o consumidor, e chegamos à conclusão que esse formato era o ideal para o produto. Primeiro produzimos um viral sem assinatura, que levantasse uma bandeira que todo mundo precisa”.
Sem querer ditar regras, o mote dessa bandeira o próprio nome da música já diz: desenrola. “Desenrolar” no sentido de simplificar a vida e deixá-la mais leve e divertida. “O mundo está ficando completamente enrolado. Do momento que você vai pagar o cartão de crédito que cai no ‘Disque um para tal coisa, disque dois para outra’ até o cara que enrola a menina ano após ano. Quando falamos ‘desenrola’ não é o jeito malandro como, por exemplo, pagar alguém para agilizar uma carteira de motorista. Isso é picaretagem. Mas no sentido de deixar a vida mais simples”.
O brainstorming até chegar à escolha do personagem e estilo foi bem prático. Com o público-alvo traçado – jovens de 18 a 25 anos – o ambiente escolhido foi o digital e a forma de interação foi o rap. Após ter a letra da música escrita pelo músico Gabriel o Pensador, que aceitou o convite na hora, era necessário uma pessoa para interpretar a canção. “Teria que ser alguém que normalmente não vimos nesse papel. De primeira pensamos no Amaury e, para a nossa felicidade, ele topou imediatamente.
Ele é um cara querido por todos, dá risada da vida e nunca aparece em polêmicas. É desenrolado por natureza”, conta Macias. Making off
Com uma média de cinquenta figurantes, que assinaram um contrato de confidencialidade, a gravação foi realizada em uma mansão próxima à Praça Panamericana (São Paulo) e aconteceu de um dia para o outro. A única informação passada aos participantes era que se tratava de uma campanha para um produto da Nestlé.
A ideia era que o apresentador interpretasse exatamente o que ele faz na televisão e, com isso, criaram um estereótipo de personagens que ele entrevista – celebridades, jogadores de futebol, socialites, milionários etc. “O Amaury era uma pessoa improvável para fazer esse tipo de coisa e esse foi o motivo da nossa escolha. Ele foi uma pessoa extraordinária e topou tudo na rapidez e sigilo que precisávamos”.
Segundo o diretor de criação da Publicis, no começo, quando divulgado como viral sem assinatura, houve uma agitação para saber do que se tratava, mas a Negresco estava fora da lista de suspeitos. A Veja, por exemplo, ligou para o Amaury Jr. dizendo que, se ele jurasse que não era uma campanha publicitária, estaria na próxima capa da revista. Algumas rádios já pediram a música e diferentes versões estão circulando na internet.
“Quando cai na boca do povo a gente percebe que deu certo. A recepção foi fantástica. Estávamos preocupados que, depois de revelado como campanha, acontecesse algum tipo de decepção, mas foi totalmente o contrário. Negresco é uma marca muito querida pelos brasileiros e presente há gerações. É incrível ver uma marca como essa se modernizando e aparecendo de maneira tão espontânea”, comenta Macias.
Essa não foi a primeira experiência da agência com viral. Em 2012, a Publicis lançou a campanha “Surreal” para a Neston, mais conhecida como “bigode verde”. Planejado para ser um filme curto apenas para a web, após a positiva repercussão foi parar na TV Globo em tamanho de dois minutos. Outro projeto foi o vídeo de um “amante” escapando da janela de um prédio – viral feito para promover a série “Paixões Perigosas”, do Investigação Discovery. “Primeiro, sempre pensamos na ideia, depois é que estudamos qual será o formato adotado”, finaliza Macias. Ficha técnica
Cliente:
Nestlé Brasil - Biscoitos
Produto: Negresco
Agências: Publicis Brasil, Publicis Dialog e AG2 Publicis Modem.
Campanha: #desenrola
Filme: Amaury Jr. cantando rap.
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Leo Macias.
Cria??o: Rodrigo Gigante Machado, Leo Macias, Kiko Mattoso, Fabio Lattes, Mariana Cestari, Zez? Medeiros, Cris Bartis, Eduardo Oliveira, Roger Langone, Gustavo Lacerda e Thiago Reis.
Aprova??o do cliente: Ricardo Motta, Gabriela Sanz e Julia Ramos.
