O provedor de pesquisa de audiência na internet, comScore, divulgou os dados de sua última avaliação que mostram que o perdeu sua liderança no mercado de publicidade online para o e sua matriz, a Fox Interactive Media, da News Corp. Segundo as estatísticas, junho foi o primeiro mês no qual a Fox superou o concorrente. Os sites da empresa, encabeçados pelo MySpace, geraram 56,8 milhões de exibições de anúncios no mês passado, ante 53,1 milhões dos sites do grupo Yahoo!.

Ao contrário do que aponta a pesquisa, sobre o rápido crescimento do MySpace em termos de visualizações de propagandas, analistas afirmam que o site de relacionamentos sofre para extrair os anúncios mais lucrativos do Yahoo!. "As redes sociais conseguem essas visualizações mas não necessariamente esses dólares", afirmou Colin Gillis, analista no Canaccord Adams. Na prática, o custo por exibição de página do MySpace é significativamente menor que o do rival.

De acordo com a agência Reuters, o Yahoo!, em comunicado, se manifestou sobre a metodologia de medição da comScore e questionou-a: "Acreditamos que podem haver questões com a medição que possam estar interpretando erroneamente o Yahoo! e estamos revisando a metodologia da comScore e trabalhando com eles para solucionar essas questões", afirmou o porta-voz da empresa. Em resposta, o porta-voz da comScore, Andrew Lipsman, afirmou que a queda mensal do Yahoo! no quesito foi uma "queda orgânica" sem relação com mudanças na metodologia de medição da empresa.

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