A MTV Minas apresenta ao mercado publicitário de Belo Horizonte, no dia 5 de novembro, o Dossiê Universo Jovem MTV 4, pesquisa que mapeou o perfil dos jovens brasileiros em 2008. Com participação do antropólogo Mario Sérgio Cortella, a emissora se propõe a conhecer profundamente seu target e para isso desenvolve o projeto - agora em sua quarta edição - desde 1999.

O Dossiê da MTV fez uma radiografia de nove mercados diferentes (Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Ribeirão Preto, Porto Alegre, Manaus, Salvador e Recife), buscando as principais tendências de comportamento da juventude em relação a diversas esferas: família, religião, educação, sexo, política, futuro, meio-ambiente, hábitos de mídia, entre outros.

Este ano o tema que permeou a pesquisa foi Sustentabilidade, a partir do questionamento "Como a geração que vai usufruir por mais tempo do planeta percebe o próprio planeta e até onde vai seu interesse pelo assunto?".

Além de trazer respostas sobre a juventude brasileira para nortear a programação da MTV, o Dossiê também demonstra o potencial que o jovem brasileiro tem como consumidor de bens e serviços.

"Através do Dossiê a MTV Minas pôde saber o que e como pensa o jovem de BH, desde preferências de lazer e assuntos mais falados no dia-a-dia, até quais as expectativas e os principais medos em relação ao futuro. Os resultados nos mostram também que a TV aberta e o rádio atingem 98% dos jovens, ou seja, temos o meio e a pesquisa serve como guia para nos aproximar ainda mais deste público" explica Rodrigo Carneiro, Diretor da MTV Minas.

As pesquisas foram realizadas pelo Instituto Datafolha com 2.579 jovens de 12 a 30 anos, das classes A, B e C, entre abril e maio de 2008. A margem de erro é de 2%, considerando o total da amostra.