A Via Dutra, administrada pela CCR NovaDutra, é a principal rodovia do País, responsável pelo transporte de aproximadamente 50% do PIB brasileiro. Por seus 402 quilômetros, que ligam São Paulo ao Rio de Janeiro, acontecem diariamente cerca de 780 mil viagens.

Para destacar toda essa importância e atingir esse significativo universo de usuários, a concessionária, pertencente ao Grupo CCR, aposta no lançamento de uma grande campanha focada em outdoors na própria rodovia, em rádios e em publicações voltadas aos caminhoneiros. "O objetivo é estreitar o relacionamento com o público caminhoneiro e mostrar que a Via Dutra possui uma completa infraestrutura de atendimento e serviços, para que eles façam viagens mais rápidas, confortáveis e seguras", explica Francisco Bulhões, responsável pela Comunicação e Marketing da CCR.

A estratégia prevê a veiculação de spots de 30 segundos em rádios de cidades cortadas pela Dutra, merchandising em TV, além de veiculações em sites, revistas especializadas e jornais de cidades do trecho paulista da Via Dutra.

A campanha institucional da CCR NovaDutra prevê ainda a instalação de painéis ao longo da rodovia. "Uma rodovia tão importante para a economia nacional merece ter uma campanha própria. Vamos mostrar como ela se modernizou ao longo desses 13 anos com serviços completos e eficientes para os motoristas. Essa campanha publicitária é resultado de uma pesquisa que mostra a proximidade dos caminhoneiros com a Dutra. A estrada faz parte da vida deles. Por isso, as placas falam diretamente com eles", conta Joanna Monteiro, diretora de Criação da MPM.

Também serão produzidos folhetos a serem distribuídos nas praças de pedágio da concessionária. O material contém todas as informações que reforçam o slogan "Dutra. Seu melhor caminho":

Ação completa campanha institucional

A campanha específica para a Dutra faz parte da estratégia da recente campanha institucional do Grupo CCR, lançada no começo de julho. A ação, que reforça o pioneirismo e excelência nos serviços que a companhia presta aos usuários, ficará no ar até dezembro deste ano e vai explorar a mídia impressa com oito anúncios diferentes, cada um valorizando uma qualidade da empresa. Além dos jornais, as revistas Veja, Exame, Época e Época Negócios estamparão as peças da campanha.

*Com informações da assessoria de imprensa

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