Estreia nacionalmente, nesta segunda-feira (31/08), o novo filme de 15 segundos da Kaiak, linha de perfumaria da Natura que foi repaginada com um visual mais moderno.

As vinhetas e filmes serão veiculados nos intervalos da novela global "Caminho das Índias", da qual a Natura é patrocinadora exclusiva, e haverá também inserções nas programações dos canais ESPN, Fox, Globonews, Telecine, Sportv e TNT.

Com assinatura "O que move você?", a ideia da campanha publicitária remete à superação de distâncias, ao rompimento da preguiça, ao desafiar-se. De acordo com Denise Figueiredo, diretora de unidade de negócios da Natura, o produto convida o homem urbano ao movimento.

"Apesar do ritmo acelerado das grandes cidades, um terço da população brasileira é sedentária ou pratica atividade física muito esporadicamente", afirma.

Na mídia impressa, serão publicados anúncios de página dupla de Kaiak Masculino e Kaiak Aventura nas principais revistas do país, como Veja, Quatro Rodas, Superinteressante, Você S/A, Exame, VIP, Men's Health, Época, Galileu, Auto Esporte, Rolling Stone e Fluir , além de encarte especial com dicas esportivas na revista Trip .

O plano de mídia contempla ainda um hotsite da marca, onde poderá ser vista a nova embalagem de Kaiak em realidade aumentada, como se o produto ficasse na palma da mão. Os internautas terão, ainda, acesso a informações sobre o produto e poderão realizar teste que mensura o movimento, baseado num estudo conduzido por preparadores físicos.

Haverá ainda ações e projetos especiais nos portais MSN, Terra, Globo.com, além de ações de intervenção no ESPN Brasil, Webmotors, Auto Esporte e revista Trip . Os buscadores Google e Yahoo receberão peças diferenciadas.