Movimentação na audiência altera cenário da TV aberta no Brasil
Movimentação na audiência altera cenário da TV aberta no Brasil
Atualizado em 15/09/2010 às 19:09, por
Redação IMPRENSA/Especial TV 60 anos.
A disputa por audiência sempre foi uma das protagonistas da história da TV brasileira. Nos últimos anos, com o desenvolvimento da Rede Record, a "briga" entre as emissoras só aumentou. Em 2007, o SBT perdeu seu posto de vice-líder e, cada vez mais, diversos programas das grades apresentam queda de audiência, inclusive atrações da Globo, líder absoluta há décadas. Este mês, por exemplo, o tradicional "Fantástico" apresentou a pior audiência da década.
O desenvolvimento da Record e tomada do segundo lugar é atribuído por especialistas ao grande investimento financeiro que a emissora teve. "Calculo que a Record tenha gastado pelo menos R$ 1 bilhão para tirar o SBT de sua histórica vice-liderança. E arrisco a dizer que a Record e os bispos da Universal que a dirigem, têm outros tantos bilhões que quiserem para continuar na batalha. O cerne, no entanto, é qualidade de programação e, mais importante ainda, criatividade na grade suficiente para manter o telespectador diante da TV. E isso a Record ainda perde muito da Globo. Talvez justamente por imitá-la demais", avalia Ricardo Feltrin colunista de TV e apresentador do "Ooops!" no UOL.
Apesar de essa busca por audiência a todo custo ser considerada por alguns como prejudicial para a qualidade da TV como um todo, o fator ainda é muito importante no meio. Para a edição do mês de setembro, especial sobre TV, IMPRENSA falou com especialistas de diversos veículos que analisaram essa antiga situação de mercado e essa intensa busca das emissoras por mais televisores conectados à programação.
A Rede Bandeirantes, por exemplo, apresenta um grande crescimento comercial e comemora a boa fase do canal. "Comercialmente a Band vai dar um grande salto esse ano. Devemos fechar o ano com mais de 40% de crescimento - bem acima do mercado - graças a Copa do Mundo e aos bons resultados da nossa programação. Renovamos o 'CQC', lançamos 'A Liga', o 'Policia 24 Horas' e o 'Tribunal na TV'. Todos eles com aceitação de publico e de mercado muito boa", atesta Marcelo Meira, vice-presidente da Band.
No entanto, mesmo com o crescimento do canal, a briga pela audiência permanece entre Record e SBT. "Acredito que as outras emissoras comerciais - Band e Rede TV!- parecem já ter feito a opção preguiçosa, que é vender horário na grade para terceiros - sejam eles comerciantes ou religiosos. E lembrando que essas TVs vendem horário acima do permitido pela lei. Só o SBT e Silvio Santos ainda representam alguma ameaça para a posição da Record", analisa Feltrin.
A edição de setembro de IMPRENSA (nº 260) é temática e todas as matérias tratam sobre os 60 anos de TV no Brasil . Para folhear a revista, .
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O desenvolvimento da Record e tomada do segundo lugar é atribuído por especialistas ao grande investimento financeiro que a emissora teve. "Calculo que a Record tenha gastado pelo menos R$ 1 bilhão para tirar o SBT de sua histórica vice-liderança. E arrisco a dizer que a Record e os bispos da Universal que a dirigem, têm outros tantos bilhões que quiserem para continuar na batalha. O cerne, no entanto, é qualidade de programação e, mais importante ainda, criatividade na grade suficiente para manter o telespectador diante da TV. E isso a Record ainda perde muito da Globo. Talvez justamente por imitá-la demais", avalia Ricardo Feltrin colunista de TV e apresentador do "Ooops!" no UOL.
Apesar de essa busca por audiência a todo custo ser considerada por alguns como prejudicial para a qualidade da TV como um todo, o fator ainda é muito importante no meio. Para a edição do mês de setembro, especial sobre TV, IMPRENSA falou com especialistas de diversos veículos que analisaram essa antiga situação de mercado e essa intensa busca das emissoras por mais televisores conectados à programação.
A Rede Bandeirantes, por exemplo, apresenta um grande crescimento comercial e comemora a boa fase do canal. "Comercialmente a Band vai dar um grande salto esse ano. Devemos fechar o ano com mais de 40% de crescimento - bem acima do mercado - graças a Copa do Mundo e aos bons resultados da nossa programação. Renovamos o 'CQC', lançamos 'A Liga', o 'Policia 24 Horas' e o 'Tribunal na TV'. Todos eles com aceitação de publico e de mercado muito boa", atesta Marcelo Meira, vice-presidente da Band.
No entanto, mesmo com o crescimento do canal, a briga pela audiência permanece entre Record e SBT. "Acredito que as outras emissoras comerciais - Band e Rede TV!- parecem já ter feito a opção preguiçosa, que é vender horário na grade para terceiros - sejam eles comerciantes ou religiosos. E lembrando que essas TVs vendem horário acima do permitido pela lei. Só o SBT e Silvio Santos ainda representam alguma ameaça para a posição da Record", analisa Feltrin.
A edição de setembro de IMPRENSA (nº 260) é temática e todas as matérias tratam sobre os 60 anos de TV no Brasil . Para folhear a revista, .
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