A Millward Brown Brasil traz para o mercado brasileiro dois produtos inéditos nos segmentos de publicidade e pesquisa de mercado: o AdIndex e o CrossMedia Research. Importados da matriz norte-americana, os lançamentos permitem mensurar os efeitos da exposição às campanhas digitais para internautas que são expostos aos banners, mas que necessariamente não clicam neles.

A partir das novas ferramentas da Millward Brown, a avaliação que faltava para determinar a eficácia das ações publicitárias passa a ser obtida a partir de um convite para o preenchimento do questionário da pesquisa, enviado para navegantes expostos aos espaços publicitários. O resultado da pesquisa também permite que sejam comparados os desempenhos obtidos em cada portal diferente.

Em pesquisas conduzidas no exterior, as ferramentas da Millward Brown têm mostrado melhor desempenho para todas as métricas. Já com o CrossMedia Research, as empresas agora podem avaliar os indicadores das campanhas online em associação à veiculação das mesmas campanhas em outras mídias, isto é, considerando a realidade do chamado consumidor multimídia, aquele que recebe informações pelos mais diversos meios.

Leia mais