Composta por três anúncios, outdoor, filme e spots, a campanha criada pela McCann-Erickson cria campanha para o Ibmec, do Rio de Janeiro e de Belo Horizonte, visa explorar o universo de interesse dos alunos, com o intuito de oferecer os cursos do Instituto como uma alternativa para a realização de projetos pessoas e profissionais.O slongan da campanha é "Ibmec. Você preparado para ser o que quiser."