Em 2009, a MasterCard Brasil venceu três prêmios na área de marketing por suas campanhas institucionais. Neste ano, a MasterCard foi premiada no Marketing Best, no Prêmio Destaque no Marketing e no Effie Awards.

A MasterCard levou o Marketing Best e o Prêmio Destaque em Marketing em 2009 com o case "Resgatando a emoção de MasterCard. O consumidor como protagonista da Marca", que evoluiu para a campanha "Conte sua história".

Centralizada em seu , a campanha, em um primeiro momento, convidou as pessoas para acessar nesse endereço e compartilhar suas histórias e veiculou as melhores, sendo duas na televisão e mais de 40 em outros tipos de mídia. O consumidor participou com mais de 70 mil histórias reais e visitando o site - foram mais de 5 milhões de visitantes únicos e mais de 51 milhões de pageviews.

"Utilizamos na campanha Conte sua História um conceito baseado no diálogo com o consumidor e estruturado em uma plataforma interativa, multidisciplinar e que renovou o maior ativo emocional da marca, o Não Tem Preço", afirma Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil.

Já o Effie Awards 2009 foi um reconhecimento pelo trabalho na promoção Paga 1, viajam 2, veiculada pela primeira vez em 2007. A iniciativa é fruto da parceria com a TAM Viagens, que teve início em 2007 e, devido ao sucesso da edição de 2008, foi estendida com a mesma mecânica para diversos segmentos em 2009.

Com o Paga 1, viajam 2 foram gerados mais de 284 mil cadastros válidos durante o período da campanha. "Apenas para ilustrar, o sucesso da promoção foi tanto que o equivalente a 4 aviões da TAM levantaram vôo lotados, diariamente, durante 8 meses apenas com portadores de MasterCard", afirma Beatriz Galloni.

*O Caderno de Mídia impressso está disponível em versão eletrônica, na íntegra, a todos os internautas do Portal IMPRENSA. Para acessar a versão do mês, .

Leia mais