Com investimento de R$ 6 milhões, MasterCard em Ação Brasil incentiva o credenciamento de estabelecimentos e o uso de cartões no interior com premiações para a Copa do Mundo de 2006

Desde 1º de maio, a MasterCard e a Redecard deram início ao MasterCard em Ação Brasil, projeto que une as duas empresas e os bancos emissores com o objetivo de credenciar estabelecimentos e aumentar a ativação e o uso do chamado dinheiro eletrônico (cartão de crédito e cartão de débito). A promoção tem como foco o interior do país e capitais fora do eixo Rio-São Paulo e atinge estabelecimentos credenciados e portadores dos cartões com as bandeiras MasterCard, MasterCard Maestro e RedeShop.

A ação, que teve investimento de R$ 6 milhões, prevê condições especiais para o credenciamento de estabelecimentos comerciais, distribuição de brindes, sorteios de pacotes para assistir aos jogos do Brasil na fase eliminatória e a jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo FIFA 2006 Alemanha.

De maio a novembro, o MasterCard em Ação Brasil vai percorrer 729 cidades no país. Este projeto está baseado em estudo de dimensionamento de potencialidade do mercado de cartões de crédito e débito e de novos estabelecimentos, segundo estrutura econômica e de consumo. A expectativa da MasterCard e Redecard com o projeto, é incrementar o faturamento de crédito em 42% e faturamento de débito em 74% nas regiões atingidas. “A edição 2004 do MasterCard em Ação foi um enorme sucesso. Por isso decidimos repetir o projeto neste ano”, afirma Horst Müller, vice-presidente de Aceitação da MasterCard.

O MasterCard em Ação Brasil foi realizado pela primeira vez no ano passado. Entre junho e julho de 2004, a MasterCard e a Redecard realizaram um piloto na região de Sorocaba, interior de São Paulo, que atingiu 13 municípios. Nesse período, 450 novos estabelecimentos foram credenciados. “A ação integrada para interiorização do uso dos cartões nesta região deu resultados acima da média nacional e nos revelou o potencial desta abordagem”, diz Henrique Capdeville, diretor-executivo de Marketing e Produtos da Redecard. O faturamento com cartões de crédito cresceu 46,2% nas áreas atingidas pelo projeto, bem acima da média brasileira de 24,6% no mesmo período. No caso de débito, houve aumento de 56,7%, enquanto a média do país ficou em 50%. Com a validação da fase piloto, o MasterCard em Ação foi expandido, de setembro a novembro de 2004, para outros 27 pólos, englobando cerca de 600 cidades.

MasterCard em Ação Brasil 2005

Neste ano, entre 1º e 31 de maio, promotoras uniformizadas visitarão os centros comerciais, restaurantes e bares de 50 cidades. Durante essas visitas, usuários de cartões de crédito e débito que fizerem compras acima R$ 10 serão presenteados, na hora, com um par de jogos americanos.

De 1ª de junho a 14 de agosto, os portadores dos cartões e estabelecimentos credenciados dos municípios participantes do MasterCard em Ação Brasil concorrerão ao sorteio de pacote para assistir aos dois primeiros jogos do Brasil na Copa do Mundo FIFA 2006 Alemanha e a pacotes para assistir aos jogos do Brasil na fase eliminatória. Cada um dos premiados terá direito a levar três amigos.

O projeto prevê ainda a premiação para os Bancos Emissores baseada em superação das metas pré-estabelecidas. O melhor desempenho será contemplado com pacotes para assistir aos dois primeiros jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo FIFA 2006 Alemanha e pacotes para assistir a jogos do Brasil na fase eliminatória. Nesse caso, cada um dos premiados terá direito a levar um acompanhante.

Para sustentar o projeto e ainda alavancar a promoção Na Copa do Mundo FIFA 2006 com MasterCard, estão previstas ações de divulgação em mídia regional (rádio), mala direta e encarte para os estabelecimentos credenciados e portadores dos cartões MasterCard, MasterCard Maestro e RedeShop, displays de ponto de venda, divulgação no site da Redecard e da MasterCard, além de merchandising no ponto de venda.