Londres. Cosmopolita, cultura efervescente, pedaços de história marcados em cada esquina. Não poderia ser diferente na cidade onde tanto do mundo começou. Ainda assim, além do reconhecido passado, o mais impressionante, para mim, são os reflexos do presente. Londres equaliza o antigo e o novo com equilíbrio genial. Não apenas na arquitetura - os prédios vitorianos junto aos arranha-céus modernosos - mas também na mídia, o assunto, afinal, que vim procurar aqui.

Tudo on-line. Tudo. Tickets, jobs, compras, amigos. Você vai ao teatro, mas compra sua entrada pela internet. No entanto, para não dispensar formalidades que completam o ar de um programa secular, a sua reserva on-line se transforma num belo convite impresso assim que coloca os pés no teatro. Não adianta ir a Londres e sair batendo de porta em porta. As oportunidades estão na rede ilimitada da internet. O Orkut não existe, mas "facebook" e "my space" preenchem o espaço dos relacionamentos.

O Brasil acompanha essa mudança de comportamento, mas ainda estamos seguindo e não lançando tecnologia e novas atitudes. Prova é a forma de consumo dos ingleses, que primeiro buscam seus produtos na internet e só depois conferem na loja física. Inclusive, nas épocas de promoção, virtual e real fundem-se para oferecer a melhor opção aos consumidores. Se uma loja on-line tiver o preço menor do que na loja da esquina, prova-se a diferença imprimindo a página virtual e, a segunda, aceita o desafio de vender pelo menor preço. O benefício para o consumidor? Ele não precisa esperar cinco dias para receber o produto, na loja entregam-no na mesma hora.

O lançamento do novo IPhone 3G aconteceu no final do mês passado e a sensação é percebida nas ruas, nas casas, nas mãos dos consumidores mais ligados. A toda hora a conexão é feita. As ofertas de mídias on-line são inúmeras. Mas as reais também continuam. Nos grandes painéis de Picadilly Circus. Nos painéis de metrôs.

A mistura do antigo ao novo veio para ficar. Nas estruturas das cidades, assim como na moda retrô e na minimalista. Na mídia impressa e na on-line. Mistura é equilíbrio. E os ingleses são definitivamente muito bons nisso.