O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis? No livro lançado pelo publicitário Patrick Hanlon "O Segredo das Marcas Desejadas", publicação da Editora Gente, o mistério é investigado. O autor apresenta sete fatores que favorecem este sucesso.

Hanlon parte do conceito de marca e inicia sua investigação sobre os fatores de sucesso, seja da própria marca ou de um movimento social, comunidade ou, ainda, de alguma personalidade pública.

Em suas 232 páginas, o autor explica os fatores que, em conjunto, criam uma ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor. Entre eles estão os ícones, os rituais, as palavras sagradas e os líderes.

O investimento é de R$ 49,90.

Patrick Hanlon fundou, em agosto de 2003, a Thinktopia . Hoje está em Minneapolis, onde atende as 500 melhores empresas dos EUA segundo a revista Fortune.