Abordagem direta é o foco da campanha da Editel e Listel Publicar para 2005

Mensagens sem rodeios, que vão direto ao assunto. Essa é a base da campanha das marcas Editel e Listel Publicar para 2005, que mostra as vantagens da mídia lista telefônica. Com investimentos de cerca R$ 6 milhões, a campanha publicitária promete atingir os anunciantes das 136 listas e guias da Publicar do Brasil (detentora das marcas Editel e Listel). Serão veiculados um filme de TV, dois spots de rádio e anúncios para mídia impressa. A campanha é composta ainda por mídia exterior tradicional e alternativa e ações de marketing direto. A Publicar também fará a promoção “Tem prêmio na lista”, que tem o objetivo de atingir os usuários de listas telefônicas, estimulando a consulta. As peças serão lançadas em 24 estados brasileiros e no Distrito Federal, em diferentes períodos do ano, de acordo com o calendário de comercialização e lançamento das listas e guias em cada praça.

O filme “Cano”, de 30 segundos, foi criado pela agência Fischer América e será veiculado na TV. A peça mostra uma situação do cotidiano em que a pessoa precisa de um serviço que está na lista telefônica: no banho, uma mulher se depara com a interrupção de água no chuveiro e, ao tentar resolver a situação, acaba provocando um grande vazamento. Segundos depois, ela é surpreendida ao perceber que um homem entrou em seu banheiro especialmente para lhe oferecer o número de telefone de um encanador. Por meio desta cena bem humorada, que é finalizada com o slogan “Editel ou Listel: sua lista de soluções”, a campanha lembra que essas coisas não acontecem, por isso é preciso anunciar e consultar as listas Listel e Editel Publicar.

Já os dois spots de rádio de 30 segundos, também criados pela Fischer, mostram duas situações muito diferentes. Em “Agenor”, o dono de uma desentupidora fica emocionadíssimo com o toque do telefone, porque nem se lembrava da última vez em que foi procurado por um cliente. Em off , o locutor diz: "Se os seus clientes andam desaparecidos, tá na hora de aparecer na Editel ou Listel”.

No spot “Preguiça”, um comerciante recusa-se a anunciar nas listas porque os clientes vão aparecer e ele terá que contratar funcionários, aumentar a produção e ampliar a loja. No final, é dito em off : "Na Editel ou Listel, só anuncia quem quer vender”.

Nas próximas semanas, a campanha será lançada em cidades dos estados de São Paulo, Bahia e Rio Grande do Sul.

Ficha Técnica
Agência: Fischer América
Cliente: Editel Publicar e Listel Publicar
Produto: Lista Telefônica
Título: Filme “Cano” e spots de rádio “Agenor” e “Preguiça”
Duração: 30 segundos
Criação: Juliana Werneck/Daniel Poletto
Diretor de arte: Daniel Poletto
Diretor de criação: Jader Rosseto/Pedro Cappeletti/Flávio Casarotti
Redação: Juliana Werneck
Diretor de Atendimento: Mauro Rabello
Atendimento: Ana Cordeiro
Produção Eletrônica: Rachel Folino e Fernanda Sousa
Diretor de mídia: Cláudio Venâncio
Mídia: Ana Brito/Ricardo Armbrust/Eliane Passos/Daniel Vince
Produtora: GW
Diretor do filme: Gláucia Nogueira
Diretor de fotografia: Joel Lopes
Casting: Tula Azevedo
Produtora de Áudio: Tesis

Sobre a Publicar do Brasil

A Publicar do Brasil, detentora das marcas Editel Publicar e Listel Publicar, mantém atividades no país há 20 anos, no segmento de listas telefônicas. Recentemente a empresa unificou as operações da Editel Publicar e da Listel Publicar. Com isso, passou a deter 35% de market share no mercado nacional e consolidou a liderança no segmento de edição de listas telefônicas no Brasil, cobrindo 24 Estados e Distrito Federal. A empresa tem faturamento anual superior a R$ 200 milhões, mais de 200 mil clientes anunciantes, 136 listas e guias impressos, que somam mais de 15 milhões de exemplares distribuídos gratuitamente por ano. A Publicar do Brasil gera 1.500 empregos diretos em todo o país e conta com uma rede de 23 escritórios nas grandes cidades, além da matriz na capital paulista. Está presente também na Internet, através dos sites www.listel.com.br e www.sos102.com.br, voltados exclusivamente para o fornecimento de informações comerciais, registrando mais de oito milhões de consultas ao mês.