Para divulgar o Novo Ducato 2010 com motor Multijet Economy, a Fiat inicia na próxima sexta-feira (02/10), uma ação inédita. Os leitores das revistas Istoé Dinheiro e Pequenas Empresas & Grandes Negócios vão pagar R$ 1,00 a menos por cada uma delas na banca.

Um selo promocional informa que a edição está com desconto de R$1,00 e convida o leitor para saber o motivo em uma determinada página interna da publicação. Ali, um anúncio do carro explica que a revista foi entregue nas bancas pelo Novo Ducato e que seu motor mais econômico vai fazer diferença no bolso do consumidor. Por essa razão, ele já está gastando menos.

A ousada e inovadora ação de mídia envolvendo cerca de 100 mil revistas das editoras Três e Globo, oferece um benefício direto ao consumidor, associando-o à idéia de quanto o novo motor pode resultar em economia para ele.

A distribuição das revistas nas bancas da capital paulista será feita pelo Novo Ducato, os carros envolvidos estarão adesivados. Os profissionais envolvidos na entrega das edições, assim como os proprietários das bancas, foram envolvidos na ação e estarão com uniformes personalizados da FIAT.

A ação foi criada e desenvolvida pela Leo Burnett. A agência também assina a campanha de mídia impressa do novo furgão que tem o seu grande foco no novo motor e na sua economia. Outros anúncios da campanha, veiculados nas principais publicações semanais e especializadas, apresentam grandes motores feitos de elementos de acordo com o ramo de atividade.

Por exemplo, para divulgar o Ducato Minibus, o anúncio apresentará um motor desenvolvido com objetos que remetem à escola como mochila, compasso, régua, lancheira, caderno, lápis, caneta e diversos outros elementos deste universo. A mesma campanha será adaptada para a mídia online, com início previsto para segunda quinzena de outubro. A ação digital é assinada pela AgênciaClick.

A criação na Leo Burnett é de João Caetano Brasil e Alessandro Visconde com direção de criação de Ruy Lindenberg. A estratégia de mídia está sob os cuidados de Alessandro Visconde,Daniela Franco, Luiza Camara, Juliana Scarabeli, Janaína Saldanha e Paulo Pereira. O atendimento é de Cintia Mourão, Danilo Ken, Pedro Lage e Daniela Ferreira.