Foi lançada, hoje, no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, a campanha global "tck tck tck (tictac, em português): Time for climate justice", que tem como objetivo mobilizar os consumidores e líderes internacionais em torno da Conferência de Mudanças Climáticas da ONU, a ser realizada em dezembro deste ano, em Copenhagen. A ação é uma iniciativa da Havas Worldwide, da ACT Responsible e do Global Humanitarian Forum, de Genebra, presidido por Kofi Annan, ex-Secretário Geral da ONU, presente no lançamento da campanha.

Em coletiva aos jornalistas, Annan ressaltou a importância da participação do mercado publicitário e da mídia no debate a respeito do aquecimento global. "As mudanças climáticas são o maior desafio para a comunidade humanitária, hoje", afirmou Annan, "e eu gostaria de convidar a comunidade publicitária a ajudar a reduzir os impactos do aquecimento global". Para Annan, é difícil apenas contar com a consciência dos políticos. "Não podemos deixá-los sozinhos", recomendou. "Nós não temos como influenciá-los [os políticos], mas sim os consumidores, para que eles pressionem os líderes e digam que se importam com as mudanças climáticas", disse Annan. Para o presidente do Global Humanitarian Forum, se os consumidores pressionarem os políticos, "eles saberão fazer a coisa certa em dezembro, na conferência". "A poluição tem um custo e um preço, e os poluidores tem que pagar por isso", disse, referindo-se aos países mais ricos e aos impactos que a emissão de carbono exerce nos países mais pobres.

A campanha "tck tck tck" prevê ações como a distribuição de um colar de identificação, a ser usado por quem aderir à causa, o download gratuito de uma nova versão da canção "Beds are burning", a ser lançada em setembro, e ferramentas para que internautas enviem mensagens aos seus líderes sobre a importância da conferência. O mercado publicitário foi convidado a participar incluindo a logomarca da campanha em seus anúncios.

De acordo com Annan, o setor privado tem uma grande responsabilidade na promoção de um ambiente mais equilibrado. "A indústria deve usar seus recursos para liderar os investimentos em alternativas mais sustentáveis e dar aos consumidores a possibilidade de escolhas reais entre produtos", disse. David Jones, presidente global da Havas, entende que o papel da publicidade e do setor de mídia é mobilizar as consumidores. "Nossa indústria distingue-se por mudar o comportamento das pessoas. Eu acredito que nos temos não apenas uma oportunidade, mas uma obrigação usar nossa criatividade para tratar das grandes questões mundiais, como a justiça climática", afirmou Jones.

Gelo - Uma escultura de gelo com a logomarca da campanha foi colocada em frente à entrada do Palais des Festival, onde acontece o Festival de Cannes. Às 9h45 da manhã (4h45, em Brasília), Annan, o cantor Bob Geldof, da Live Aid, David Jones, da Havas e Herve de Clerck, da ACT Responsibe posaram para fotos ao lado da escultura que, até o final do dia e sob o calor de Cannes, já estará derretida.

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