Enxergar é mais do que simplesmente ver. A série de anúncios criada pela JWT para a Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental (SPVS) questiona a forma como muitas pessoas enxergam o mundo sem dar a real importância para a natureza e perceber seu valor para a qualidade de vida e economia, em razão dos benefícios gerados (água, equilíbrio climático, conservação do solo, desenvolvimento de medicamentos, alimentos e novas tecnologias, por exemplo).

As peças trazem imagens de bichos e árvores feitas com recortes de notas de dólar e perguntam: "O que você enxerga de valioso nesta imagem?". Os anúncios tomam por base imagens do artista plástico norte-americano Mark Wagner - cuja visão privilegiada incluiu também a cessão gratuita de suas obras à causa ambiental.