Com o mote "Você faz parte das melhores lembranças dos seus alunos", a JWT cria uma nova campanha para a Editora Positivo, braço editorial do Grupo Positivo. A ação destaca o professor, profissional com papel relevante no processo educacional dos jovens.

Diferentemente das tradicionais campanhas de livros didáticos que ressaltam a metodologia e a eficácia das obras, a JWT traçou a comunicação institucional da Editora Positivo para 2009 baseada na valorização dos professores. Os livros didáticos são apresentados como o "Seu apoio para aulas inesquecíveis".

A campanha começa a ser veiculada em setembro nas revistas especializadas. Além da mídia impressa, ela conta com ações de BTL desenvolvidas pela RMG Connect. Entre elas está a criação de uma mala direta, enviada aos coordenadores pedagógicos das escolas. A peça, que se transforma em um cartaz, informa que em breve a instituição receberá a visita de um consultor comercial para apresentar as coleções de livros didáticos da Editora Positivo.