Johnson's® Baby e Discovery Networks Latin America foram premiadas no "2008 Internationalist Awards for Inovation in Media". A parceria rendeu às empresas a estatueta de bronze pela série Doce Sonhos, iniciativa desenvolvida no ano passado, com o apoio das agências OMD e Lowe, para o lançamento da linha Johnson's® Baby Hora do Sono na América Latina.

A premiação é patrocinada pela Internationalist Magazine, publicação norte-americana voltada a profissionais de propaganda, marketing e mídia em todo o mundo. O objetivo do prêmio é reconhecer as melhores práticas internacionais em projetos de inovação em mídia. Neste ano, os jurados avaliaram inscrições de mais de 30 países.

"A divisão Johnson's® Baby América Latina está feliz com esse reconhecimento. Nossa parceria com a Discovery Networks existe há mais de quatro anos, sempre gerando formas inovadoras, impactantes e eficientes para se comunicar com nossos consumidores. Acreditamos que usar a mídia tradicional de um jeito não tradicional traz vantagens competitivas", afirma André Mendes, diretor de marketing de JOHNSON'S® baby para América Latina.

Doces Sonhos - Dúvidas, mitos e verdades sobre o sono infantil foram discutidos em Doces Sonhos, uma série no formato "doc-reality" que estreou na América Latina em setembro de 2008. Com seis episódios exibidos no canal Discovery Home & Health, o seriado contou como famílias mexicanas, colombianas e brasileiras lidam com os filhos quando o assunto é sono.

O seriado também exibiu cápsulas educativas desmistificando velhas práticas que não têm nenhum resultado na hora de fazer o bebê dormir. O formato do programa foi desenvolvido com a assessoria de Johnson's® Baby e outros especialistas de sono latino-americanos.

O programa Doces Sonhos dobrou a audiência do canal Discovery Home & Health na América Latina. Além disso, o concurso cultural "A Estrela do Mês do Bebê", que antecipou a estréia do seriado, e foi patrocinado por Johnson's® Baby, registrou a maior participação da história de todos os concursos promovidos pelos canais Discovery na região.