Para divulgar o lançamento do celular com TV Digital da LG, a agência Young & Rubicam criou um filme com o mote "Pra ligar e ficar ligado" estrelados por "joaninhas", que tem estreia na TV prevista para esta quarta-feira (2) e mostra com bom humor as características diferenciadas do aparelho.

O filme de 30 segundos apresenta o novo LG TV Phone GM600, celular da marca equipado com TV Digital interativa. Com veiculação a partir da primeira semana de junho, a campanha utiliza "joaninhas" para comunicar os principais benefícios do aparelho - exibição de imagens de alta qualidade, mobilidade ao assistir TV, interatividade e TV Digital gratuita.

Para aproximar a utilização do aparelho ao cotidiano das pessoas, o filme começa com a cena de um parque, em que o filho chama o pai para jogar futebol e este deixa o celular ligado em cima da mesa onde estava. Devido à alta realidade das imagens exibidas, as joaninhas que circulam pelo ambiente começam a assistir a um documentário sobre a vida animal e se identificam com o conteúdo exibido na tela. Ao final do comercial, o novo LG TV Phone GM600 é apresentado e a narração complementa: "LG TV Phone - pra ligar e ficar ligado".

"Desenvolvemos dois filmes para a mesma campanha, mas esse foi o preferido na opinião do consumidor. Acreditamos que o envolvimento de uma cena de família, pai e filho, e a animação gráfica utilizada tenham conquistado a preferência do público", afirma Eduardo Toni, diretor de marketing da LG Electronics no Brasil. "Desde 2008 não fazíamos um filme local para celular e, para comunicar as qualidades do novo aparelho, foi essencial trazer para a realidade do brasileiro os benefícios da TV Digital ", completa o executivo.

O filme será exibido nos principais canais da TV aberta e à cabo, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. A criação é de Átila Francucci e Sérgio Fonseca, com direção de criação de Marco Versolato e Átila Francucci.

"A Copa do Mundo gerará uma grande demanda para os celulares com TV Digital integrada e nossas 'joaninhas' ajudarão o LG TV Phone GM600 a ser o mais procurado", comenta Átila Francucci, diretor de criação da Y&R.

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*Com informações da assessoria de imprensa.