O Instituto Verificador de Circulação (IVC) realizou na última quinta-feira (19) um workshop com cerca de 30 representantes de websites interessados em participar do piloto do novo serviço de auditoria web, cujo período de testes deve ter início em abril.

Durante o evento, o Instituto anunciou oficialmente que a ferramenta Google Analytics fará parte do novo serviço, juntamente com Ominiture, Webtrends, Certifica e Predicta. A inclusão do Google Analytics é inédita mundialmente e abre espaço para todos os interessados no serviço de auditoria web que usam a ferramenta gratuita. O workshop aconteceu na sede da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA), em São Paulo.

O presidente do IVC, Pedro Martins Silva, destaca a importância da realização do piloto como momento decisivo para o lançamento do novo serviço. Entre as vantagens da auditoria do IVC, destacam-se a flexibilidade para o uso de várias ferramentas de web analytics, o alinhamento com padrões internacionais e custo acessível, além da possibilidade de oferecer às agências e anunciantes a complementaridade com outros indicadores do mercado.

Inicialmente, seriam utilizadas como métricas de verificação unique user/browser e page impressions. O primeiro possui alcance por verificar acessos feitos por meio de todos os dispositivos de navegação na internet. Por sua vez, os page impressions oferecem a dimensão de volume de acessos no website. O gerente Web da entidade, João Torres, adianta que outras métricas poderão ser incorporadas futuramente, mediante evolução tecnológica e demandas do mercado.

Além disso, um comitê para debates contínuos será criado com representantes de órgãos como ABA, Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Nacional dos Editores de Revistas (ANER), Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP), Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil), Associação Nacional de Editores de Publicação (ANATEC) e Grupo de Mídia São Paulo. "O comitê está sendo formado neste momento e vai proporcionar ambiente colaborativo entre as entidades para buscar pontos de aprimoramentos do novo serviço, crescimento sustentável do mercado e soluções às demandas futuras", detalha Silva.

O serviço de auditoria web do IVC tem como objetivo proporcionar cenário mais confiável e transparente no meio Internet, que encoraje o anunciante a explorar as oportunidades da publicidade on-line. Entre as premissas da auditagem, estão a revisão analítica do tráfego, testes de procedimentos e conformidades, além da análise e verificação de dados de apoio. O piloto deve ser conduzido até o mês de junho. A partir de julho, o serviço será lançado com abertura a todos os players do mercado.