Crédito: Equipe do Itaú Unibanco comemora prêmio principal da Aberje
Paulo Marinho, superintendente de comunicação corporativa do banco, afirma que ficou muito satisfeito pela equipe ter sido premiada pelo “conjunto da obra”, ou seja, na comunicação com os trabalhadores, clientes, imprensa, workshops e exterior. “Buscamos alinhar o discurso com a prática, sempre permitindo o benefício da dúvida ao outro”, diz ele, que também destaca os 6 milhões de "curtidas" na página do banco no Facebook.

Crédito: Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje A empresa também ganhou na categoria comunicação e relacionamento com o público interno, que foi a mais concorrida, com 57 trabalhos inscritos. Além disso, sua gerente de comunicação, Rejane Braz, esteve entre os dez profissionais Comunicadores do Ano homenageados.

“Para mim, é como um Oscar da Comunicação”, comenta. Há nove anos no Itaú, ela lembra que a fusão entre os bancos formando o gigante da América Latina foi um dos episódios mais marcantes de sua experiência, e que, em termos de comunicação, isso abre a cabeça e muda muito as dimensões do trabalho.

Quanto à importância da premiação, Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje há mais de 15 anos, afirma que é uma “vitrine das melhores narrativas para a sociedade”. Ele também diz que percebe uma preocupação cada vez maior das empresas conciliarem a técnica, a ética e a estética. “Há uma dificuldade na seleção devido à excelência dos trabalhos”, completa.

Categorias A entidade premiou empresas em 16 categorias. Sindilojas de Porto Alegre, ganhou em publicação especial, com o projeto “Porto Alegre na Vitrine - Memória do Comércio Varejista da Capital Gaúcha”. A fabricante de veículos Iveco ganhou em mídias sociais; e o prêmio de mídia impressa ficou com o “Boletim Incluir”, da farmacêutica Pfizer.

A Usiminas ganhou tanto em mídias digitais, com “Intranet Fala Aí Usiminas”, como na categoria comunicação integrada, com o projeto “Ações 50 Anos Usiminas”.

Em mídias audiovisuais, a vencedora foi a Sulamérica, com o “Relatório Anual em Vídeos: linguagem amigável e inovação na prestação de contas”. Para Adriana Boscov, superintendente de sustentabilidade da empresa, foi importante no trabalho multidisciplinar “mostrar o lado mais humano dos funcionários, que também riem e brincam, além do lado executivo”.

Crédito: Equipe da Sulamérica com troféu de mídia audiovisual
Na categoria responsabilidade histórica e memória empresarial, ganhou a CPFL Energia, com o projeto “CPFL 100 Anos”; em comunicação e organização de eventos, a OAS Investimentos, levou o troféu com o case “Inauguração da Arena do Grêmio”.

Em comunicação e relacionamento com o consumidor, foi premiado o grupo Marista, com o projeto #Serirmaomarista. Representantes aproveitaram para homenagear com flores o jornalista Milton Jung, da rádio CBN, que apresentava o evento, por ter estudado no colégio.

Crédito: Marcos Mantoam, gerente do Centro Cultural Banco do Brasil A empresa de energia Endesa Brasil ganhou em comunicação e relacionamento com a sociedade, com a “Campanha Vote Consciente”. Em comunicação e relacionamento com a imprensa, venceu a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e SPC Brasil (CNDL/SPC).

Houve empate na categoria comunicação de programas, projetos e ações culturais: o Banco do Brasil, com a “Exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade”, teve a mesma pontuação que a Vale, com seu “Conjunto de Patrocínios pelos 400 Anos de São Luís”.

Para o gerente-geral em São Paulo do Centro Cultural Banco do Brasil, Marcos Mantoam, ser finalista na premiação já havia sido uma coroação depois de ter presenciado a emoção de tantas pessoas que puderam ver as obras de mestres impressionistas, muitas pela primeira vez. “Algumas até choravam, foi marcante”, lembra.

Para terminar, a Fibria Celulose levou o prêmio em comunicação de programas voltados à sustentabilidade empresarial, com “Histórias de Valor Fibria”; a Confederação Nacional do Comércio (CNC) venceu na categoria comunicação de marca, com “Novas Marcas CNC/Sesc/Senac”; enquanto houve um segundo empate em comunicação de marketing, com a “Central de Ideias Inovadoras”, da Light, e a “Promoção Batmóvel Shell V-Power”, da Raizen.

Crédito: Ricardo Viveiros, que ganhou título de Comunicador do Ano Homenageados e mídias Houve dez homenageados como Comunicadores do Ano. Além de Rejane, do Itaú, receberam destaque Ricardo Viveiros, presidente da Ricardo Viveiros & Associados – Oficina de Comunicação; André Senador, da Volkswagen do Brasil; Elisa Prado, da Tetra Pak; Hélio Muniz, do McDonald´s; Paulo Henrique Soares, da Vale; Paulo Pereira, do Grupo Bayer; Pedro Luiz Dias, da General Motors; Renata Gasparetto, da Gerdau; e Wilson Santarosa, da Petrobras.

Viveiros afirma que faz jornalismo puro pela sua empresa, com ética, qualidade, além de conciliar uma marca forte com a evolução tecnológica. Assim, considera que a homenagem a ele seja por sua trajetória, com 25 anos de empresa completados ano passado. E se compara a um cirurgião plástico: “se alguém reparar no trabalho dele, é porque foi mal feito; é como o do assessor de imprensa, com um bom trabalho anônimo”.

Ele, que trabalhou por 21 anos em redações de variadas mídias antes de investir em comunicação empresarial, acredita compreender melhor o colega do outro lado e ajudar melhor seus clientes também.

Houve também seis mídias que receberam destaque: a TV Folha, na categoria televisão; O Globo , em jornal; o Valor Pró, em mídia especializada; a Isto É Dinheiro , em revista; e o Google, em mídia digital. Em rádio, ganhou a Band News, cuja chefe de redação, Sheila Magalhães, brincou por o anúncio ter sido feito pelo jornalista da concorrente CBN, bem no Dia do Radialista.