Um debate sobre finanças sustentáveis e o papel da mídia como agente promotor de ações sustentáveis e de responsabilidade social marcou o lançamento do "Prêmio Itaú de Finanças Sustentáveis", dirigido a jornalistas e à comunidade acadêmica. A nova premiação foi anunciada no "1º Sustentabilidade em Pauta Internacional", que contou com a presença de Jodie Thorpe, diretora para Economias Emergentes da SustainAbility (organização inglesa especializada em sustentabilidade); Paulo Itacarambi, diretor executivo do Instituto Ethos; Antônio Matias, vice-presidente do Itaú; Ricardo Gandour, diretor de conteúdo do Grupo Estado e Mário Monzoni, da Fundação Getúlio Vargas, e aconteceu na manhã desta sexta-feira, na sede do Itaú Cultural, em São Paulo (SP).

Em sua explanação, Jodie falou de programas e tendências para finanças sustentáveis. Segundo ela, um dos grandes problemas dos países em desenvolvimento é a morosidade das empresas. "As empresas reagem de forma muito lenta em atividades de ações sociais e no gerenciamento de suas crises. Isso, por si só, gera um problema de sustentabilidade".

Paulo Itacarambi, do Ethos, usou alguns pontos da mais recente pesquisa do Instituto, em parceria com o Akatu, para mostrar o que o consumidor espera das empresas, em relação às ações sociais. De acordo com ele, a expectativa do consumidor continua muito alta. "A população continua com expectativas muito altas com relação ao comportamento cidadão das empresas. Por isso, ela não premia as empresas que agem de forma responsável, mas condena as que não possuem tais ações".

Itacarambi salienta que muitos consumidores continuam a achar que as ações de sustentabilidade das empresas são meras ações de marketing. "Dou um recado para o marketing das empresas: trate com mais profundidade o assunto, já que cresceu o número de pessoas que acreditam que o governo deva regular as ações de Responsabilidade Social Empresarial".

Já Ricardo Gandour, do Estadão , leva a sustentabilidade para o âmbito jornalístico. "Nós, a imprensa, como trombone da sociedade, fazemos parte da cadeia do marketing como divulgadores que somos. Para mim, uma empreitada jornalística seria insustentável se a empresa obrigasse o repórter a mentir, fraudar. Se não fossem ouvidos todos os lados de uma questão. Se externamente, a empresa não estiver aberta aos muitos lados que uma questão pode ter", disse. "É necessário buscar a sustentabilidade internamente com editores e repórteres e também externamente", completa.

Prêmio Itaú de Finanças Sustentáveis

O vice-presidente do Itaú, Antonio Matias, salientou a evidente importância do trabalho do jornalista na disseminação de informações sobre sustentabilidade. Por isso, acredita que um prêmio que incentive matérias sobre o tema e pesquisas acadêmicas sobre o assunto, "possa ajudar o Brasil a ser visto como um país de sucesso e referência em sustentabilidade para outros países".

"A sustentabilidade faz parte da nossa visão e se concretiza nas ações das diversas áreas de negócio do grupo. Temos também consciência da capacidade de mobilização de uma instituição do porte do Itaú e por isso valorizamos muito a disseminação, o debate e a sistematização do conhecimento a respeito do tema entre os vários segmentos. Com este prêmio, alinhado ao core business do banco, ou seja, as finanças sustentáveis, queremos valorizar e incentivar o papel que jornalistas e acadêmicos têm neste processo", disse.

A premiação contará com as categorias Jornalismo e Academia, sendo que a de jornalismo será divida entre as modalidades jornais e revistas. Já no caso da academia, as modalidades serão três: trabalhos de pós-graduação lato sensu, mestrado e doutorado. O vencedor de cada modalidade receberá um prêmio no valor de R$ 10 mil, sendo o trabalho de mais destaque em cada categoria ganhará uma viagem para Londres, com todas as despesas pagas, com uma agenda de aprendizado em parceria com a SustainAbility, além de ter seu trabalhado analisado e comentado por John Elkington, fundador da SustainAbility.

Poderão participar do "Prêmio Itaú de Finanças Sustentáveis" jornalistas com matérias publicadas de 01/01/2008 até 01/10/2008 e alunos e professores de pós-graduação latu sensu, mestrado e doutorado, com trabalhos acadêmicos aprovados por banca examinadora no período de 01/01/2006 até 01/10/2008. As inscrições devem ser feitas até o dia 1º de outubro de 2008 e os vencedores serão anunciados em fevereiro de 2009. No mesmo endereço, o candidato terá acesso ao regulamento e outras informações.