O governo italiano aprovou novas regras para publicidade nas emissoras de TV. Pela lei, aprovada pelo primeiro-ministro Sílvio Berlusconi, a propaganda na televisão paga será reduzida de 18% da programação por hora a 12% em 2012. Nos canais abertos, como os da Mediaset - de propriedade do premiê italiano - o índice poderá ser aumentado de 18% para 20% sobre a programação por hora.

A medida foi criticada pela News Corp, conglomerado do setor de propriedade do magnata Rupert Murdoch. A empresa alega que terá seu crescimento prejudicado com a nova lei. Apesar de aprovada pelo governo, as novas regras ainda não passaram por avaliação do Congresso.

A Sky Itália, rival da Mediaset, também não aprovou as novas regras para o setor. Desde que a empresa de Berlusconi entrou no mercado de TV paga, as duas companhias disputam mercado.

Além do limite a anúncios, as novas regras incluem a proibição da transmissão de conteúdo adulto durante o dia. A informação é da Bloomberg News.

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