Na publicação anual Mídia Fatos, a Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) apontou que os investimentos em publicidade no setor de TV por assinatura cresceram 26% entre 2007 e 2008, chegando a R$ 800 milhões. O resultado foi potencializado, principalmente, pelo aumento da base de assinantes de TV paga.

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Alexandre Annenberg

Segundo Alexandre Annenberg, presidente da entidade, "o cenário no mercado de TV paga mantém-se promissor, apesar das turbulências causadas pela crise econômica global. A expectativa é de manutenção das taxas de crescimento também em 2009.

Investimentos dos diversos players em tecnologias e serviços de última geração atraem novos consumidores, inclusive das classes de menor poder aquisitivo, que partilham o gosto por uma programação de qualidade, diversificada e cada vez mais interativa".

De acordo com o levantamento da ABTA, em 2008 o volume de inserções publicitárias registrou alta de 7% comparado ao ano anterior. O meio foi utilizado por mais de 800 anunciantes, com destaque para aumento da participação da rede varejista, responsável pelo maior número de anúncios de toda a mídia brasileira.

"No primeiro trimestre de 2009, a tendência de crescimento da receita publicitária em TV por assinatura se manteve com uma evolução de quase 17%", explicou Marcelo Cataldi, coordenador do Comitê de Marketing Publicitário da ABTA. O executivo ressalta que, de acordo com o Mídia Fatos, 41% dos anunciantes e responsáveis de mídia das agências de comunicação pretendem investir ainda mais no setor.

As classes AB continuam sendo a principal referência da TV por assinatura brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de menor poder aquisitivo. "A TV paga atende à demanda dos anunciantes por meios que permitem atingir consumidores com perfis cada vez mais específicos", avalia Anthony Doyle, vice-presidente de Programação da ABTA.

"As várias abordagens e estilos, bem como o alto volume de canais e as múltiplas opções de horários possibilitam uma relação mais íntima e menos generalista com o telespectador", conclui. Entre os assinantes, 49% assistem canais pagos diariamente, em uma média de 2h03 por dia.

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