Investimento em publicidade no Brasil deve crescer 6,4% ao ano até 2020
O 17º estudo Global Entertainment & Media Outlook, da PriceWaterhouseCoopers (PWC), lançado na última quarta-feira (8/6), aponta que os investimentos em publicidade devem ter um crescimento anual de 6,4% até 2020 no Brasil.
Atualizado em 10/06/2016 às 18:06, por
Redação Portal IMPRENSA.
& Media Outlook, da PriceWaterhouseCoopers (PWC), lançado na última quarta-feira (8/6), aponta que os investimentos em publicidade devem ter um crescimento anual de 6,4% até 2020 no Brasil. Os bons números são puxados pelos anúncios em televisão e internet.
Segundo a revista Exame , a pesquisa analisou 13 segmentos do setor em 54 países, atingindo cerca de 80% da população mundial. Mesmo em meio à crise, o Brasil apresenta números muito melhores do que a média mundial, que tem seu crescimento anual de gastos com publicidade na faixa dos 2,4%.
Alguns fatores explicam o bom desempenho do país, como a propagação da internet. O estudo aponta que, até 2020, 41% dos lares brasileiros terão este tipo de serviço. Os investimentos com a Copa do Mundo e com as Olimpíadas também entram no bolo dos acontecimentos que contribuem para o crescimento dos gastos com publicidade.
A internet móvel é outro serviço que impulsiona esses investimentos. Cerca de 81% da população deve estar conectada através de algum dispositivo mobile até o mesmo ano, sendo que 77% desses aparelhos devem ser smarthphones. O estudo aponta que em 2020 o consumo de dados deve ser cinco vezes maior do que em 2015.
Esse quadro mostra que deve haver uma mudança e, cada vez mais, os investimentos com publicidade tradicional devem perder espaço para o mundo digital. A propaganda online deve crescer em um ritmo três vezes maior que o restante da indústria e, em 2017, deve passar pela primeira vez os gastos com televisão.
Televisão
A TV ainda é o meio preferido pelos anunciantes e representa 50% dos gastos com publicidade no Brasil. O país é o sexto em propagandas direcionadas à área no mundo e o crescimento do setor é projetado em 8,6% ao ano até 2020.
Segundo a revista Exame , a pesquisa analisou 13 segmentos do setor em 54 países, atingindo cerca de 80% da população mundial. Mesmo em meio à crise, o Brasil apresenta números muito melhores do que a média mundial, que tem seu crescimento anual de gastos com publicidade na faixa dos 2,4%.
Alguns fatores explicam o bom desempenho do país, como a propagação da internet. O estudo aponta que, até 2020, 41% dos lares brasileiros terão este tipo de serviço. Os investimentos com a Copa do Mundo e com as Olimpíadas também entram no bolo dos acontecimentos que contribuem para o crescimento dos gastos com publicidade.
A internet móvel é outro serviço que impulsiona esses investimentos. Cerca de 81% da população deve estar conectada através de algum dispositivo mobile até o mesmo ano, sendo que 77% desses aparelhos devem ser smarthphones. O estudo aponta que em 2020 o consumo de dados deve ser cinco vezes maior do que em 2015.
Esse quadro mostra que deve haver uma mudança e, cada vez mais, os investimentos com publicidade tradicional devem perder espaço para o mundo digital. A propaganda online deve crescer em um ritmo três vezes maior que o restante da indústria e, em 2017, deve passar pela primeira vez os gastos com televisão.
Televisão
A TV ainda é o meio preferido pelos anunciantes e representa 50% dos gastos com publicidade no Brasil. O país é o sexto em propagandas direcionadas à área no mundo e o crescimento do setor é projetado em 8,6% ao ano até 2020.
O mercado de televisão e vídeo, que cresce 20% ao ano, é o que faz com que o setor tenha esse cenário positivo. O crescimento na área é puxado pelas assinaturas de pacotes que oferecem combos com TV, telefone e internet, que devem atingir cerca de sete milhões de novos usuários nos próximos cinco anos.
