tudo e encontrou na América Latina, principalmente no Brasil, um mercado forte. Além de ser uma ferramenta para internautas que apostam em interatividade em vídeo em tempo real, transformou-se numa ferramenta importante para veículos de imprensa.

Crédito:Divulgação Luis Olivalves, diretor de parcerias de m?dia do Facebook para a América Latina
Segundo dados da própria rede social, mais de 100 milhões de horas de vídeo são assistidas por dia no Facebook no mundo. Tanto é que o engajamento do conte?do assistido em tempo real é três vezes maior. Não é a toa que veículos como O Globo, Estadão, Veja SP, Globo News e Esporte Interativo têm usado o Live como parte integrante da cobertura.

À IMPRENSA, Luis Olivalves, diretor de parcerias de mídia do Facebook para a América Latina, explica que o Live do Facebook surgiu da percepção da rede social de que o consumo de conteúdo mudou. "Nos últimos dois anos, a força do vídeo e das pessoas se comunicarem do formato audiovisual aumentou, pois passa uma mensagem muito mais imersiva, entrega o recado, permite ? pessoa acompanhar e viver um pouco as experiências dos outros".

Em razão dessa mudança do perfil dos internautas, a rede social de Mark Zuckerberg liberou as transmissões em vídeo primeiramente para um grupo de pessoas públicas. Porém, percebeu que "essa demanda não era só restrita a certo grupo, mas da plataforma como um todo", explica Olivalves.

Monetização do conteúdo O diretor do Facebook confirma que a rede social estuda formas de monetizar este tipo de conteúdo. "Não temos dúvida de que todo bom criador de conteúdo que usa a nossa plataforma para distribui-lo precisa ter o máximo de suporte possível para continuar desenvolvendo o melhor conteúdo. É um caminho sem volta".

Entretanto, Olivalves garante que o Facebook está preocupado em encontrar um modelo que não atrapalhe a experiência do consumo de conteúdo. "Temos uma equipe grande pensando, testando formatos e modelos [de monetização]".

Barrando a concorrência O objetivo principal do Live não é barrar o compartilhamento de conteúdos e vídeo produzidos em outras plataformas, mas sim suprir a necessidade de garantir que as pessoas estejam conectadas e dividindo experiências em tempo real. "A quantidade de notícias, de breaking news e colaboração que a estamos vendo nesse momento de grande manifestação pública, do processo politico que estamos vivendo no Brasil, captados pelas lentes dos smarthphones não existia antes. E Live traz consigo uma ferramenta que é indispensável: a interatividade. Essa é a vantagem de uma plataforma digital x outro meio broadcast. Essa interatividade é nativa, você não só permite que as pessoas acompanhem, mas que eles também interajam contigo, estabelecendo um diálogo", defende.

Consumo tupiniquim Luis Olivalves reforça que o público latino-americano tem adotado a nova ferramenta com intensidade, apesar da conexão de internet nesses países ainda ser bastante precária. "Os latinos são ansiosos por meios de comunicação mais inovadores. A força de a vontade de se conectar e se engajar através das nossas ferramentas é enorme. E isso refletiu no conteúdo ao vivo".
Live vs imprensa Muitos veículos não só no Brasil têm adotado o Live durante suas coberturas, o que faz com que voltem à tona os boatos de que a rede social busca se transformar em um veículo noticioso. Olivalves rechaça esta ideia. Acredita que o Facebook caminha para ser uma grande plataforma de distribuição de conteúdo.

"Acho que os veículos estão começando a entender o valor de utilizar a plataforma para somar valor ao seu conteúdo principal. Vemos que, muitos veículos que já são experts em fazer vídeo de altíssima qualidade, estão usando o live para conteúdos mais originais e sem precisar mais de uma equipe de televisão presente. Pode contar com conte?do feito por pessoas normais que estão no local e compartilhar esse conte?do enriquecendo a sua matéria", conclui.