A quantidade de informação produzida atualmente é inúmeras vezes maior do que há alguns anos atrás. Por isso, critérios na divulgação das iniciativas empresariais são pontos críticos a serem observados nas pautas enviadas aos veículos de comunicação.

Se transparência é quesito da maior importância quando se fala sobre sustentabilidade, o que precisa ser transformado para que haja mais qualidade nas informações transmitidas? Quais são as verdadeiras pautas? Como discernir entre o greenwashing e as ações de responsabilidade social empresarial? É com esse olhar que o Instituto Ethos, dentro da programação da Conferência 2009, oferece o debate "RSE na Mídia: Empresas e Imprensa", durante a Conferência Internacional do Instituto Ethos, que acontece entre os dias 15 e 18 de junho em São Paulo.

O debate tem como objetivo levantar os dilemas e discutir as oportunidades da relação entre comunicadores de empresas e jornalistas de redação, visando a uma cobertura mais qualificada do tema da sustentabilidade por parte dos profissionais de imprensa e a um posicionamento mais coerente e estratégico das empresas.

A idéia do encontro é levantar como os jornalistas diferenciam as empresas que praticam uma gestão socialmente responsável das que possuem apenas um bom marketing. E quais são os compromissos das empresas com a atuação voltada para a responsabilidade social. Vale ressaltar que todas essas práticas exigem profissionais preparados, conscientes e abertos ao relacionamento verdadeiro com a imprensa, até nos momentos de crise. Enquanto jornalistas precisam desenvolver suas matérias considerando pontos críticos, positivos e a transversalidade do tema com foco na gestão.

Nesta perspectiva, o Instituto Ethos entende que esse debate pode contribuir para um trabalho mais integrado e compartilhado, pautado em valores como confiança, transparência e ética. Participam desse debate, Augusto Rodrigues - diretor de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais da CPFL; Daniela Di Fiori - vice-presidente de Assuntos Corporativos e Sustentabilidade do Wal-Mart; Nemércio Nogueira - diretor de Assuntos Institucionais da Alcoa para a América Latina e Caribe.

Pelo lado da Imprensa, o debate conta com as presenças de Alexandre Mansur - editor de ciência e tecnologia da revista Época ; Amélia Gonzalez - editora do suplemento Razão Social do jornal O Globo ; e Matthew Shirts - redator-chefe da revista National Geographic Brasil e coordenador do Planeta Sustentável, com a moderação de Ricardo Young - presidente do Instituto Ethos.

O debate será no dia 15 de junho, das 15h às 18h, no Hotel Transamérica, que fica na Avenida das Nações Unidas, 18.591 - São Paulo/SP. O evento é gratuito e aberto ao públicomas é necessário fazer inscrição no Informações: (11) 3897-2415/2416 ou pelo e-mail