A Cyrela, incorporadora de imóveis residenciais, lança seu novo site em parceria com o Grupo TV1. A proposta é a maior interatividade e simplicidade de navegação e busca de imóveis. O objetivo da empresa é se aproximar ainda mais dos consumidores na internet, através de um relacionamento mais rápido e direto, que os ajude a encontrar o melhor produto e com isso aumentar as vendas online em até 50%.

Com o objetivo de otimizar o tempo e o acesso dos usuários, o novo site da Cyrela ganha uma plataforma digital de mais fácil navegação, e que reúne ferramentas interativas e maior possibilidade de personalização da página.

"Geralmente a primeira pesquisa é feita pela internet. Com a nova estrutura, a nossa idéia é oferecer cada vez mais facilidade e agilidade aos nossos clientes, disponibilizando todas as informações que ele precisa para uma busca eficiente", explica Gilson Hochman, diretor comercial da Cyrela Brazil Realty.

Entre as facilidades do novo portal está a opção de "salvar" os imóveis favoritos e não perder as informações requisitadas, sendo ainda possível guardar um lembrete nas fichas de cada empreendimento de interesse. O internauta pode também comparar até três opções de imóveis, além de traçar sugestões de rotas e trajetos para visitar um conjunto de empreendimentos a sua escolha.

Segundo Patrícia Andrade, Diretora Executiva da TV1.Com, agência digital do Grupo TV1, o principal ativo do novo site é o total preparo para atender os usuários em qualquer uma de suas necessidades, descomplicando a compra de um imóvel pela internet.

"A Cyrela é pioneira em presença na web em seu setor e seu compromisso com a modernização e o atendimento ao cliente é constante. No site, o usuário é convidado a conhecer os empreendimentos, conversar diretamente com os corretores da empresa, tirar suas dúvidas e pode até fechar um ótimo negócio", completa.

Para levar os consumidores ao novo portal, foi criada pelo Grupo TV1 uma campanha composta de peças em diferentes formatos e mídias que destacam a ampla reformulação do site e o quanto o endereço ficou mais moderno e funcional. A campanha estará presente na mídia impressa (revistas Epoca, Veja, Exame e jornal O Estado de S. Paulo), na mídia online e nos principais canais de TV aberta e a cabo do país.

No filme, enquanto a locução destaca valores da Cyrela como inovação, qualidade, pioneirismo e sustentabilidade, cenas iniciais mostram as mãos de operários dando os últimos retoques em algo que a princípio não é possível entender o que é.

Detalhes em texturas de concreto, partes de máquinas e andaimes constroem um clima de curiosidade e, aos poucos, enormes blocos dão lugares a letras. Ao final, mostram que eles estão construindo uma enorme URL onde se lê: cyrela.com.br. Em off, o locutor diz "Www.cyrela.com.br. A Cyrela que você conhece, agora em qualquer lugar do mundo e em todos os fusos horários".

Nos anúncios, a exemplo da assinatura "Cyrela.com.br. O endereço de quem procura um novo endereço", a criação reforça o quanto as linguagens on e off line estão cada vez mais conectadas e, também, como palavras rotineiras podem adquirir diferentes significados dependendo do meio em que estão.

De acordo com Amaury Bali Terçarolli, diretor de criação da GNova, agência de propaganda do Grupo TV1, "a gente sabe que o consumidor está mais informado e participativo e que o cliente quer cada vez mais mensurar os seus resultados. Essa é a razão para ir além das mídias convencionais, de massa. Cabe a agência achar os consumidores onde eles estiverem e por isso a gente já não pensa mais on ou off. A gente pensa em como em fazer a comunicação chegar ao seu destino da maneira mais precisa."