Ibope revela valores culturais dos países em desenvolvimento
Ibope revela valores culturais dos países em desenvolvimento
Atualizado em 04/07/2006 às 09:07, por
Redação Mapa da Mídia.
Marcas relacionadas a valores conservadores não enfrentam riscos no Brasil, Rússia, Índia e China (conhecidos como BRICs) e devem evitar temas controversos durantes suas campanhas. Nesses países, é preciso combinar posicionamento mundial das marcas com particularidades culturais locais para atingir o consumidor. Essas são algumas das conclusões do estudo Building in the BRIC (Construindo nos BRICs), realizado pelo Target Index Group, do Ibope, nos quatro países em desenvolvimento.
Em comum, os entrevistados dos BRICs concordaram que sucesso e ascensão social são bem vistos. A pesquisa mostrou também que China e Índia estão mais distantes dos valores ocidentais. O Brasil é o país mais identificado com a cultura ocidental, enquanto a Rússia ocupa uma posição intermediária.
O estudo do Ibope foi desenvolvido com base na tese Dreaming with BRICs: The path to 2050 (Sonhando com os BRICs: O caminho para 2050) apresentada pelo banco de investimentos Goldman Sachs, autor da teoria dos BRICs. A tese defende a idéia de que Brasil, Rússia, Índia e China serão as maiores economias mundiais em 2050.
Em comum, os entrevistados dos BRICs concordaram que sucesso e ascensão social são bem vistos. A pesquisa mostrou também que China e Índia estão mais distantes dos valores ocidentais. O Brasil é o país mais identificado com a cultura ocidental, enquanto a Rússia ocupa uma posição intermediária.
O estudo do Ibope foi desenvolvido com base na tese Dreaming with BRICs: The path to 2050 (Sonhando com os BRICs: O caminho para 2050) apresentada pelo banco de investimentos Goldman Sachs, autor da teoria dos BRICs. A tese defende a idéia de que Brasil, Rússia, Índia e China serão as maiores economias mundiais em 2050.
