Durante o evento Conexões Ibope Media, realizado nesta quarta-feira (14/05), profissionais do Brasil e do exterior falaram sobre os desafios desse novo cenário, trazendo ideias de como as mídias tradicionais podem conviver com a internet sem perder relevância. Os executivos também apresentaram tendências mundiais para a mensuração de uma audiência que está cada vez mais pulverizada em diversos meios e meios de trazer resultados a partir dela.

Crédito: Antonio Wanderley é CMO do Ibope Media Antonio Wanderley, CMO do Ibope Media, trouxe um panorama do cenário publicitário norte-americano, apontando possíveis tendências também para o Brasil. Uma delas é o maior investimento publicitário na programação esportiva e festivais em 2013. Não é à toa que uma inserção publicitária de 30 segundos no Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, por exemplo, é a mais cara do mundo.

Fazendo um paralelo com o Brasil, a tendência é que os anunciantes invistam cada vez mais não só em campeonatos de futebol, mas também em modalidades, como o MMA, natação e vôlei. E como esses eventos trazem o desejo imediato de consumo, já que são atrações ao vivo, aumentam-se também as conversas dos telespectadores sobre o assunto em ambiente digital. Já percebendo o fenômeno, as emissoras norte-americanas já oferecem seu conteúdo ao vivo em diversas plataformas, não mais apenas na TV, algo já visto no Brasil de forma mais experimental nos modelos de segunda tela da Band e TV Cultura, por exemplo.

Outra tendência vinda de fora que já pode ser vista aos poucos no Brasil é a valorização do conteúdo na internet. Diante da notícia de que um terço dos anúncios na web não é lido, as marcas têm investidos em formas mais atraentes de apresentar sua publicidade. O investimento em vídeos, sobretudo os virais, é uma das principais apostas e impulsionadores de audiência online.

Big Data como estratégia de mídia A habilidade de analisar grandes volumes de dados, também conhecida como Big Data, tem sido cada vez mais valorizada no mercado de mídia, sobretudo por oferecer um complemento às formas tradicionais de mensuração de audiência e resultados. Durante sua palestra, Andy Brown, diretor do conselho do Ibope Media e CEO da Kantar Media, falou sobre a utilização do Big Data como estratégia tanto dos veículos de comunicação quanto de anunciantes.

“As medições de audiência de TV não vão acabar como sugerem alguns especialistas. Com as novas tecnologias, temos formas complementares para avaliar a forma que a audiência foi atingida e os resultados gerados por essa interação”.

O executivo citou a parceria recente do Ibope com o Twitter como uma dessas novas formas de mensuração de audiência. O Ibope Twitter TV Ratings (ITTR) mede o alcance e engajamento de telespectadores com base em conversas relacionadas com a TV no microblog. A ideia é que a nova métrica apoie as estratégias de anunciantes e emissoras de TV. “O Big Data traz oportunidades e novas formas de comprar e vender mídia, mas não é a solução de tudo. Ele não substitui as pesquisas tradicionais de audiência”, finalizou.