Case : A corrida da Nike

Está em toda a cidade. "Estou correndo porque perdi minha carona", "Estou correndo porque é melhor que fazer terapia", "Estou correndo porque sou uma negação no futebol" e o que mais a imaginação permitir. Trata-se da campanha da Nike, divulgando a corrida que acontecerá no dia 6 de novembro, mobilizando, simultaneamente, 80 mil corredores em sete cidades diferentes (São Paulo, Lima, Caracas, Bogotá, Cidade do México, Santiago e Buenos Aires), para um percurso de 10 km.

A idéia da campanha é justamente mostrar que qualquer um pode se inscrever e participar, independentemente de ser um corredor profissional ou um ilustre sedentário. Afinal, todos têm um bom motivo para correr, como bem diz o slogan da camiseta que será utilizada pelos participantes na prova: "Uma corrida, 80 mil corredores e 80 mil razões". Para a corrida de São Paulo, a Nike pretende reunir 20 mil pessoas. "O importante é participar, mesmo que caminhando parte do percurso, para sentir como pode ser divertido e saudável correr", explica Kátia Gianone, gerente de comunicação corporativa da Nike do Brasil.

A campanha par a América Latina foi desenvolvida pela agência Wieden & Kennedy, de Portland, e adaptada para o Brasil pela Age. Sua divulgação estará focada em São Paulo, além de cidades próximas, como Campinas, Santos e Sorocaba. Serão utilizados megapainéis, outdoors , táxis e relógios, além de 16 painéis eletrônicos interativos espalhados na capital. Nestes, qualquer pessoa pode enviar o seu motivo para correr através de mensagens SMS, e as melhores frases serão expostas nos painéis.

Também haverá divulgação através do rádio, TV aberta e TV a cabo. A mídia impressa incluiu uma iniciativa especial na Veja São Paulo , incentivando as pessoas a participar dos treinos orientados e anúncios nas revistas Boa Forma , O2 , Contra-Relógio , Superação e Sportlife . Como mídia de apoio, o site nikecorre.com.br traz a lista dos locais onde os interessados poderão treinar para a corrida, opção de inscrição online , informações sobre a prova, além, é claro, das famosas razões para encarar a corrida.

"O objetivo é mostrar de uma maneira bem-humorada que todos podem ter sua razão para correr e se divertir. Queremos contagiar as pessoas e trazê-las para o evento", explica Patrícia Chaccur, gerente de comunicação da Nike do Brasil.