A partir de 17 de agosto, a Rede Globo poderá perder cerca de R$ 8 milhões por dia em anúncios publicitários, graças à propaganda eleitoral gratuita. A estimativa segue parâmetros adotados pela emissora em sua tabela de mercado, que prevê uma arrecadação maior no chamado "horário nobre", período em que programas como "Jornal Nacional" e a novela "Passione" vão ao ar.

Segundo o jornal Folha de S.Paulo , a Globo pode vender por até R$ 3 milhões as inserções publicitárias do "Jornal Nacional". Atualmente, um comercial de 30 segundos no intervalo do telejornal custa R$ 402.900 mil.

A Central Globo de Comunicação afirmou que, durante a propaganda eleitoral gratuita, a emissora formulou estratégias internas para "acomodar" sua grade de programação.

O possível prejuízo da emissora é compensado pela lei eleitoral, que autoriza as redes de rádio e TV a deduzirem do Imposto de Renda 80% do que receberiam com publicidade no período em que veicularão as propagandas partidárias.

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